Urola ibaia Zumaian itsasoratzen da, hala, bi hondartza hartuz: Santiago eta Itzurun. Azken hori izaten da surfistentzako gune preziatua. Halere, herriaren ikur nagusia flyscha da, mundu osoan bakarrenetakoa. Besteak beste, Nazioarteko Estratigrafia Batzordeak Paleozeno garaiaren zabalera hoberen ikusten den munduko leku izendatu zuen.
Zumaiako turismoa erabat dago lotuta itsoarekin, eta itsasontziz egiten diren ibilaldiak oso ezagun bihurtu dira azken urteetan.
Jaiegunei dagokienez, San Telmo jaiak ospatzen dituzte martxoa eta apirila artean, egun horretan marinelen jantzi urdinak jakintza ateratzen dira herritarrak, eta, horrez gain, San Pedroak ekainaren 29an.