Case todo ten prezo
Filadelfia (EEUU), 11 de xullo de 1838. Nace John Wanamaker, un empresario que logo terá unha gran influencia no mundo da mercadotecnia. Empezou a traballar na área comercial co seu cuñado aos 22 anos. Ambos abriron entón unha tenda e o negocio foi crecendo aos poucos.
En 1910 abriu na súa cidade o gran comercio Wanamaker’s, onde puxo en marcha prácticas moi habituais na actualidade: organizou rebaixas en determinadas épocas do ano, organizou espectáculos do Nadal para captar clientes, instalou restaurantes dentro do establecemento e comezou a ofrecer a posibilidade de volver despois de probar o produto adquirido. Tamén foi pioneiro na publicidade, e a súa é a coñecida frase: “A metade do diñeiro que gasto en publicidade non serve para nada. O problema é que non se que metade é”.
Un dos seus maiores logros foi fixar os prezos das mercadorías e indicalos mediante etiquetas. Wanamaker era un cristián fervente e a fe levoulle a tomar esta decisión: para Deus todos os seres humanos somos iguais, polo que consideraba absolutamente inxusto que o cliente tivese que tratar de comprar calquera produto. Así, co mesmo prezo para todos, non habería diferenzas. Con todo, non tivo en conta que había vicisitudes enormes na súa poder adquisitivo, polo que pensaba que os camiños de Deus eran insaciables.
Aínda que o trato era máis habitual que na actualidade, moitos produtos xa tiñan un prezo fixo antes, e seguramente moitos o haberán etiquetaxe para que os clientes o visen. O mérito de Wanamaker foi sistematizar as etiquetas de prezos e, sobre todo, venderse ben. Pioneiro na mercadotecnia, fíxose unha gran publicidade: os seus artigos eran sempre de gran calidade, os seus traballadores tiñan mellores condicións de traballo que ninguén, nunca mentía na publicidade…
Con todo, no seu brillante currículo, quedáronselle unhas manchas, especialmente na súa actuación política. Durante a Primeira Guerra Mundial, a obsesión por pór prezo a todo levoulle a expor unha curiosa proposta aos congresistas norteamericanos. Para entón Alemaña xa ocupara Bélxica e Wanameker propuxo que EEUU comprase a Alemaña todo o país ocupado. Así cría que o conflito acabaría definitivamente. O prezo proposto foi de cen mil millóns de dólares, tan redondo como a negativa do congreso.
Japonia, XV. mendea. Espioitzan eta hilketa ezkutuetan espezializatutako eliteko talde militarra sortu zen. Edo horixe uste du behintzat Stephen Turnbull historialari britainiarrak. Beste aditu batzuen ustez, askoz lehenago sortu ziren ninjak, duela 2.300-2.500 urte inguru. Eta... [+]
Eskultura grekoerromatarrek bere garaian zuten itxurak ez du zerikusirik gaurkoarekin. Erabilitako materiala ez zuten bistan uzten. Orain badakigu kolore biziz margotzen zituztela eta jantziak eta apaingarriak ere eransten zizkietela. Bada, Cecilie Brøns Harvard... [+]
Chão de Lamas-eko zilarrezko objektu sorta 1913an topatu zuten Coimbran (Portugal). Objektu horien artean zeltiar jatorriko zilarrezko bi ilargi zeuden. Bi ilargiak apaingarri hutsak zirela uste izan dute orain arte. Baina, berriki, adituek ilargietan egin zituzten motibo... [+]
Hertfordshire (Ingalaterra), 1543. Henrike VIII.a erregearen eta Ana Bolenaren alaba Elisabet hil omen zen Hatfield jauregian, 10 urte besterik ez zituela, sukarrak jota hainbat aste eman ondoren. Kat Ashley eta Thomas Parry zaintzaileek, izututa, irtenbide bitxia topatu omen... [+]
Luxorren, Erregeen Haranetik gertu, hilobi garrantzitsu baten sarrera eta pasabide nagusia aurkitu zituzten 2022an. Orain, alabastrozko objektu batean Tutmosis II.aren kartutxoa topatu dute (irudian). Horrek esan nahi du hilobi hori XVIII. dinastiako faraoiarena... [+]
AEB, 1900eko azaroaren 6a. William McKinley (1843-1901) bigarrenez aukeratu zuten AEBetako presidente. Berriki, Donald Trump ere bigarrenez presidente aukeratu ondoren, McKinleyrekiko miresmen garbia agertu du.
Horregatik, AEBetako mendirik altuenari ofizialki berriro... [+]
Urruña, 1750eko martxoaren 1a. Herriko hainbat emakumek kaleak hartu zituzten Frantziako Gobernuak ezarritako tabakoaren gaineko zergaren aurka protesta egiteko. Gobernuak matxinada itzaltzeko armada bidaltzea erabaki zuen, zehazki, Arloneko destakamentu bat. Militarrek... [+]
Poloniako Maszycka kobazuloan duela 18.000 urteko arrastoak topatu zituzten XIX. mendearen amaieran. Baina berriki giza hezurrak teknologia berriak erabiliz aztertu eta kanibalismo zantzu garbiak aurkitu dituzte.
Ez da ikerlan bat ondorio horretara iristen den lehen... [+]
Nacemento 23 de febreiro de 1945 Pouco antes do oito da noite, os avións aliados comezaron a bombardear a cidade con bombas incendiarias. O ataque causou en pouco tempo unha terrible masacre. Pero o sucedido en Pforzheim quedou na sombra, porque uns días antes, do 13 ao 15, os... [+]
Judea, K.o II. mendea. Erromatar probintziako giro nahasi betean, Gadalias eta Saulosen kontrako epaiketa egin zuten, iruzurra eta zerga-saihestea leporatuta. Epaiketaren berri grekeraz idatzitako 133 lerroko papiro batean jaso zuten (argazkian). Dokumentu nabateoa zela... [+]
Un grupo de investigadores polacos analizou a Casa dos Paxaros do xacemento sevillano de Itálica e o mosaico do solo do edificio concluíu que é a colección de aves máis pequena da época romana.
Na casa dos paxaros hai 33 aves representadas con gran detalle nos mosaicos... [+]
No xacemento danés de Vasagård, os arqueólogos atoparon máis de 600 pedras gravadas. Segundo os resultados das dataciones, trátase duns feitos de fai 4.900 anos e sábese que naquela época produciuse unha forte erupción volcánica en Alaska. As consecuencias desta... [+]
Vietnam, 1965eko otsailaren 7a. AEBetako aire-armadak lehenengoz napalma erabili zuen biztanleria zibilaren kontra. Ez zen gasolina gelatinatsua erabiltzen zen lehen aldia. Bigarren Mundu Gerran hasi ziren bonbekin batera jaurtitzen eta, Vietnamen bertan, Indotxinako... [+]
Xapón, século VIII. En plena Era Nara empezouse a utilizar o termo furoshiki, pero até Aro (séculos XVII e XIX). Séculos XV) non se difundiu. Furoshiki é a arte de reunir obxectos nas teas, pero o seu etimología deixa claro a súa orixe: furo significa baño e shiki,... [+]
Atopáronse restos de Yersinia pestis nunha momia exipcia de fai 3.300 anos, a peste de Justiniano no século VIN e a bacteria que provocou a Peste Negra no século XIV.
Aínda que até agora os expertos pensaban que naquela época a peste só estendeuse por Eurasia, este... [+]