Baixo a lema "Porno é unha escola de violencia contra as mulleres", Emakunde, o Departamento de Igualdade do Goberno Vasco, as tres Deputacións Forais e EUDEL puxeron en marcha a campaña desde o día 10. O 25 de novembro é o Día Internacional contra a Violencia cara ás Mulleres e prolongarase até entón a campaña en diferentes soportes, radio de televisión, medios de comunicación, soportes de rúa e redes sociais.

Na rolda de prensa conxunta que ofreceron os representantes institucionais, subliñouse que a campaña pretende concienciar á sociedade dos riscos que supón deixar a educación sexual dos mozos en mans da pornografía.

Achéganse datos sobre o tema. Por exemplo, o 88,2% das escenas pornográficas presentan violencia física ou verbal contra as mulleres e a idade media de primeiro contacto co porno é de 12 anos. O 33,4% dos adolescentes considera que o porno inflúe moito nas súas relacións sexuais.

Na presentación da campaña, a conselleira Melgosa explicou que os mozos nunca tiveron tan a man a pornografía: “O avance da tecnoloxía, a omnipresencia de Internet, propiciou unha expansión masiva da pornografía na nosa sociedade, sen precedentes, cunha oferta inmensa, gratuíta e de 24 horas”. Considera que "o problema non é o sexo, senón a violencia, porque o porno que se consome principalmente é violento contra as mulleres". Melgica engade que a pornografía se converte nunha escola de violencia e unha especie de libro de instrucións sobre o que os adolescentes teñen que facer nas súas relacións. Melodía fala do imaxinario erótico colectivo que constrúe a pornografía: “[Neste imaxinario] normalízanse as actitudes violentas contra as mulleres; un imaxinario onde desaparece a empatía coa outra persoa e substitúese por relacións de poder; homes que aprenden a dominar, mulleres que aprenden a acatar e a ser humilladas”. Di que co porno máis consumido "refórzase a masculinidad violenta e dominante e a feminidade amable, codificada, sempre ao alcance do pracer masculino".

Melgoña sinala que a educación sexual de calidade é unha ferramenta para a prevención da violencia e fai un chamamento á sociedade, ás institucións, aos axentes sociais e ás familias para que non asocien o sexo coa violencia e a humillación das mulleres.

Miren Elgarresta, directora de Emakunde, falou do programa Jakina. Neste programa traballan persoas expertas en educación afectivo-sexual. Engade que a pornografía consumida non só está chea de violencia, senón tamén de estereotipos e prexuízos racistas e sexistas.