No futuro, para que vai entrar alguén nun medio de comunicación se pode preguntar directamente á intelixencia artificial sobre calquera tema e este, coa información recibida dos distintos medios de comunicación, vai completar unha resposta concreta? Así o expuxo Juan García, un experto que asesora aos medios de comunicación en materia de innovación. Convidado pola VPL do Goberno Vasco, ofreceu unha conferencia en Bilbao dirixida aos medios de comunicación vascos.

Pero a intelixencia artificial responde a moitos erros e mentiras, lembra Luistxo Fernández desde o público. Señor di que si, pero que o monstro está a se alimentar e aprendendo a gran velocidade e que será cada vez máis crible e eficaz nas súas respostas. Segundo os estudos, o 78% das noticias profundas que conforman a intelixencia artificial son certas, o resto non; nas noticias comúns, a porcentaxe da verdade é maior.

A día de hoxe pode dar moitas respostas falsas, precisamente porque hai moitas noticias falsas e manipuladas na rede, e delas tamén se alimenta a intelixencia artificial. Como subliñou Señor, a intelixencia artificial é incapaz de crear da nada, reconstrúe e complementa o que outros fan. Por tanto, subliñou que os medios de comunicación teñen aí unha opción importante: a xente buscará a acreditación nos medios de comunicación, os medios de comunicación serán o selo para contrastar que algo é certo.

Cales son as fontes de intelixencia artificial?

Para xerar respostas, nun 30% aliméntase de intelixencia artificial da Wikipedia e das webs corporativas, outro 30% da academia e outro 30% dos medios de comunicación. “Este último ten que ser a vosa fonte de negocio –díxonos á xente destes medios–, porque sen a información que tomemos dos medios de comunicación a intelixencia artificial será lixo e saben, a vostedes correspóndelles negociar ben o que van achegar a cambio de recibir ese contido”. Porque podemos loitar contra a intelixencia artificial, pero será inútil, porque o experto asegura que veu para quedar. Prevese que en tres anos e medio prevaleza a consulta a plataformas de intelixencia artificial como Chat GPT en detrimento do buscador Google e outros.

Antes di que os medios de comunicación cometeron ese erro: primeiro ignorar as redes sociais e logo levar todos os contidos alí, regalar a Facebook todos os nosos contidos, sabendo que a xente está alí. E cando todo o mundo estea en Chat GPT, levaremos alí os contidos xornalísticos. “Ímoslles a dar todo e de novo eles nada a nós, si queren permiso para coller os nosos contidos temos que negociar duro”. Por exemplo, o grupo Vocento bloqueou os seus contidos ás pegadas da intelixencia artificial.

Os medios de comunicación utilizan intelixencia artificial

A intelixencia artificial utiliza contidos xornalísticos, pero os propios medios xa están a utilizar a intelixencia artificial. “A intelixencia artificial non pode xurdir da nada, pero pode facer moi ben resumos, reciclaxe de noticias, pór texto aos vídeos, transcribir entrevistas, dar tempo e tráfico, crear formatos visuais, comunicar resultados empresariais e deportivos, ofrecer receitas de cociña… Nalgúns medios de comunicación todo iso foi automatizado a través da intelixencia artificial e supón o 70% do seu traballo; outro 30% é un xornalismo de calidade, realizado polo home”.

Lembrou o tres regulas de ouro para os medios que queren utilizar a intelixencia artificial: sempre dixo que ese contido é elaborado polo robot; sempre utilizou o filtro editorial (é dicir, que un ser humano mire antes de publicalo); e sempre debe ser responsable.

Depende das redes sociais

A intelixencia artificial é unha revolución innegable, pero deu unha mensaxe clara, nun panorama tan disparatado como o xornalismo independente, un xornalismo de calidade, que só salvará ao xornalismo. E lembra que nos últimos anos os medios de comunicación dependen das redes sociais, que van conseguir máis clics. Pero a ditadura de Klik está a matar ao xornalismo: “Con esta filosofía os medios de comunicación só están a perder dignidade e reputación”.

Durante catro anos, a confianza nas redes sociais perdeuse por completo, a sensación de contornas tóxicas estendeuse moito, e o aumento dos fakes news ou noticias falsas beneficiou ao xornalismo porque a xente se fixo máis consciente da necesidade dos medios de comunicación para facer fronte a esas noticias falsas. Juan Señor comenta unha enquisa na que se preguntou á xente subscrita aos medios por que estaba subscrito, o 70% respondeu que o seu medio de comunicación asegúralle si algo é certo ou falso.

O experto terminou a conversación falando do valor do xornalismo e deixou un dato significativo que reflicte a sociedade actual: o 90% do tráfico dixital son imaxes, a xente consome imaxes e só o 10% é contido lido.

Na foto, Juan Señor, pronunciando unha conferencia na sede do Goberno Vasco en Bilbao: