Seis xornalistas italianos pasaron as súas vacacións en Euskadi do 4 ao 7 de novembro. Chegaron a Bilbao o venres 4 de novembro. Na adega submarina Crusoe Treasure fixéronse catas de viño e pintxos, visitouse o museo Guggenheim e despois cearon no luxoso restaurante Atelier Etxanobe, da estrela Michelin, por máis de 150 euros por persoa.

Nos outros tres días continuaron cunha planificación similar á do primeiro día. Visitaron o museo Balenciaga en Getaria, coñeceron Zarautz, leváronos a comer no restaurante Kokotxa de San Sebastián, con estrela Michelin, e continuaron coa degustación de pintxos, entre outros. E en Álava, pola contra, foron ao Izki Golf, o Pardo de Campezo! comeron no restaurante e levaron a Laguardia e á famosa adega Marqués de Riscal, pagando todo. En Vitoria, comeron no restaurante Zabala.

O seis xornalistas procedían dos medios italianos especializados en xornalismo turístico: Itinerari e Luoghi, a revista Bell’Europa e o seu editorial Cairo Editore, Radio Popolare e a revista Dove do prestixioso medio de comunicación Correse della Sera.

Apenas un mes despois de regresar da viaxe daquel fin de semana, Radio Popolar dedicou unha sesión de aproximadamente unha hora ao turismo da Comunidade Autónoma do País Vasco, explicando como "exótico" “a lingua autóctona minorizada”, o eúscaro. A revista Dove, pola súa banda , en canto finalizou a viaxe, presentou unha pequena lista de “cidades a visitar” no Estado español, incluíndo tanto a San Sebastián como a Bilbao e á Rioxa, facendo referencia a Álava.

O ano pasado por 145.000 euros

O programa, denominado Euskadi Confidential Premium, ten como obxectivo “estreitar lazos coa comunidade internacional”, segundo o Departamento de Turismo do Goberno Vasco, para “familiarizarse con Euskadi”. En 2022 destinaron 145.000 euros a estas viaxes de prensa. O ano pasado organizáronse 26 “press-trips” ou viaxes de prensa, dos cales doce procedían dos Estados español e francés, e outros de países como Alemaña, Holanda, Noruega, EEUU e Filipanes.

Este tipo de viaxes organízanse en colaboración coa Oficina de Turismo de España e é a propia oficina a que asesora aos medios de comunicación convidados.

Segundo o conselleiro de Turismo do Goberno Vasco, Javier Hurtado, "convídanse os medios de comunicación que, polo seu perfil, tirada ou entrada nun mercado interesante, poden supor unha devolución atractiva para a promoción de Euskadi".