Os pobos máis fríos de Finlandia crearon a orixinal campaña Save Sáea, save the planet, que denuncia o efecto invernadoiro causada polo quecemento. Nun vídeo de tres minutos, utilizando o humor e a ironía, denunciaron os efectos do invernadoiro e os cambios que provocará e provocará o cambio climático.

Para levar a cabo esta iniciativa, a localidade contou coa colaboración da axencia Omnicom Africa. Crearon un anuncio para presentar algunhas das probas dos Xogos Olímpicos de verán en espazos e paisaxes cargadas de neve.

A falsa candidatura olímpica tamén ten o seu logotipo oficial e a mascota Kesa (verán). A mascota é un cervo de neve que non está afeito estar a altas temperaturas. Para a campaña crearon numerosos elementos: vídeo, mascotas, merchandising (camisetas, cuncas ou gorros), recomendacións para mellorar a situación e un mapa que representa a Sáea en 2032. No mapa móstrase a cantidade de xeo que se conxelaría e como cambiarían os deportes de inverno polos de verán.

Sáea é un pobo de 3.500 habitantes. Está situado na rexión de Laponia, ao noroeste de Finlandia. Neste pobo fai moito frío e neve durante a maior parte do ano, con temperaturas de -17 °C a -4 °C no inverno.