Gasto publicitario do Goberno 2023 na web práctica Gobiernovasco.mercadotecnia
- En 2023 o programador español Jaime Gómez-Obregon Gobiernovasco.mercadotecnia abriu a ferramenta para explicar de forma comprensible os datos das campañas publicitarias realizadas polo Goberno Vasco, correspondentes ao período 2018-2022. Agora procesou os datos do ano pasado e xa podedes revisalos. Gómez-Obregon recibiu traballos impresionantes en PDF incómodos, sen formato axeitado e con erros na información pública que proporciona o Goberno para iso.
O programador distribuíu libremente o seu traballo o ano pasado, o desenvolvemento de software, pero, desde logo, non o reutilizou o Goberno: repartir mellor os PDFs que pasaron 200 páxinas. Tamén cargou este PDF á web, aquí.
Erros neste documento, sumas erróneas en gastos de publicacións dixitais, p. ex.:
Neste fío recolleu Gómez-Obregon estes erros e o relato da falta de traballo deste ano.
E respecto dos resultados deste ano (é dicir, do ano anterior, 2023) ver GobiernoVasco.mercadotecnia, onde xa se engadiron aos datos do ano pasado os gastos de publicidade e comunicación do ano 2023. Nunha procura rápida, as campañas que se poden relacionar co ano 2023 aquí, un total de 149.
E un tema concreto, por citar o Grand Departamento do Tour, que aparece en dúas campañas (temos a impresión de que houbo máis, pero bo, no informe analizado aparecen dous).
Unha das cousas vistas nos datos do ano pasado. O gasto do Goberno Vasco, do mesmo xeito que co Tour, realízase en medios de comunicación e comunicación en castelán coa maioría dos temas. Nestes dous momentos do Tour, en suplementos de xornais, gastáronse 5.000 euros en Berria e 21.000 euros en xornais en castelán. E na comunicación de fluctuaciones do tráfico investíronse 156.904 euros: 544 en Bizkaia Irratia e uns 12.000 euros en medios públicos en eúscaro (ETB?, Gaztea e Euskadi Irratia). É dicir, 144.000 euros en comunicación en castelán.
Como recordatorio, o ano pasado Gómez-Obregon revisou as Luces publicadas nesta web e publicou a seguinte reportaxe e gráfico:
Administrazioan Euskaraz Taldeak salatu duenez, Iruñeko Udalak 2020. urtetik publizitate instituzionaletik kanpo utzi ditu euskarazko hedabideak, ez dutelako audientzia osoaren %10. Euskararen aldeko taldeak oroitarazi du 2016ko inkesta soziologikoaren arabera,... [+]
2019an publizitate instituzionaleko gastuak zein hedabidetan egin dituen argitara eman du Nafarroako Gobernuak: Diario de Navarra eta Diario de Noticias dira Chiviteren Gobernuaren iragarkien onuradun nagusiak. Euskarazko hedabideek bide horretatik jasotzen duten dirua ere... [+]
Zortzi milioi euro banatu zituen iaz Eusko Jaurlaritzak hedabideen artean publizitate instituzional eta edukien babesletza kontzeptuetan. Ondorio ugari atera daiteke. Bat: diru publikoz gehien subentzionatutako hedabideak Vocento taldekoak dira eta urtero milioika euro ematen... [+]
Zein dira publizitate bidez diru publiko gehien jasotzen duten hedabideak? Arabako Aldundiak publizitatea zein mediotan inbertitzen duen aztertu du Hala Bedik. El Correo de Álava da jaun eta jabe, publizitatearen %31,8a jasotzen baitu; nagusiki euskaraz aritzen diren... [+]
Publizitate instituzionalen eta babesletzen bidez, zein komunikabidek jasotzen du diru gehien eta zein dira bazterrean geratzen direnak? Zein dira banaketarako irizpideak? Gipuzkoako Aldundiaren kasua aztertu du ARGIAk, datu publikoak ematen hasi baita –bera da... [+]
Espainiako Gardentasun Kontseiluak zortzi ministeriori iragarkien datuak publiko egin behar dituztela exijitu ostean, salaketa jarri dute Auzitegi Nazionalean erabakia ez betetzeko.
Hedabide euskaldunak biltzen dituen Hekimen elkarteak bilera eskatu dio Gipuzkoako Foru Aldundiari, erakunde horrek iragarritako publizitate instituzionalaren beherakada aztertzeko. 2015eko aurrekontuarekin alderatuta, erdira jaitsiko du euskarazko hedabideetako publizitatea... [+]
Erakunde publikoek milaka euro bideratzen dituzte publizitate instituzionalera. Euskal Autonomia Erkidegoan, foru aldundiek eta Eusko Jaurlaritzak hainbat publizitate eta informazio ekintza mota bideratzen dituzte hedabideetara, hala nola, kanpainak, iragarki ofizialak eta... [+]