L'emprenedoria està de moda. El concepte ha cobrat força i s'ha estès molt més allà del vocabulari econòmic. Just do it: fes-ho sense més. Però no ho oblidem: el lema ve del món de la propaganda. És la disfressa de la paraula ser compradors actius? Els empresaris actuals també es defineixen com a emprenedors. Potser perquè dona un terme menys prejudici? Sembla que està fora de les classes socials… Però es venen Elon Musk i Mark Zuckerberg, per exemple, com a activistes ideals del món actual. Al voltant d'ells s'ha creat una biografia fascinant i gairebé mitològica: aquí estan les persones “acte-construïdes” i rodones! “Nosaltres també, amb esforç, ens hem creat de zero, com qualsevol altre. Això sí, hem estat més reeixits que uns altres...”.

Malgrat tot, des de les iniciatives de negoci i empresa, la “emprenedoria” s'ha estès a qualsevol àmbit de la vida quotidiana. Hem de ser emprenedors d'èxit en general, en vacances, sexe, cuina. Però és una paraula “neutral”? De fet, les paraules estan construïdes sobre un discurs ideològic i sabem que les paraules utilitzades estructuren la realitat… Què fer llavors amb aquesta paraula? Nosaltres també hem de ser “emprenedors crítics” sobre aquest tema?

D'una banda, podem rebutjar l'ús, rebutjar la paraula, deixar de pronunciar. Això no està dins del nostre camp semàntic, i basta! D'altra banda, tal com està tan present en els discursos actuals, com tantes vegades escoltarem, l'altra opció pot ser qüestionar el propi terme o buscar nous sentits a la paraula. I prenent aquesta segona opció, em vaig adonar d'una curiositat: la paraula poesia (poiesis) significa acció. Si la veritable emprenedoria fora, llavors, fer poesia? Emprendre seria buscar la poètica de les paraules, assaborir el sabor i el gust de les paraules, sentir el so i el tremolor de les paraules, obrir el seu significat i suggerir nous significats. No és això una bella acció?

Potser les paraules, sense poesia, es petrifiquen i s'endureixen; els surt la closca. Com va esmentar Joseba Sarrionandia en el diccionari especial Hitzen ondoeza: si no t'ha encès, tira-li aquesta paraula i intenta encendre una altra. Parlar és, doncs, també fer alguna cosa. J. L. El lingüista Austin fa temps que va valorar aquesta capacitat emprenedora de la paraula. I, en basc, el mateix verb ens avisa: parlar és fer alguna cosa. Parlar i escoltar-se? En definitiva, més enllà de l'èxit econòmic individual, pot haver-hi diverses maneres d'emprendre. Hi ha alguna cosa més.