La veritat és que no tenia molt clar que em permetria l'entrevista.
Em sorprèn. He dit a totes les entrevistes que sí des que soc director. Alguns són més còmodes que uns altres, però la labor d'ETB és la de prestar un servei públic, i també és part d'això intentar aclarir dubtes o preguntes que la gent tingui.

Ha passat dos anys i mig en la direcció d'ETB. Per a quan vas arribar, estava el germen de Primeran per aquí?
No. Als dos mesos de la meva arribada comencem a elaborar la nova estratègia. En aquest procés realitzem moltes recerques i una de les coses que detectem va ser que els joves consumien molt pocs continguts en basc i en l'àmbit digital. Quan preguntem per què, la resposta va ser que no hi havia suficient contingut de qualitat. Vam veure clar que a nosaltres ens tocava respondre. Quan mirem les audiències de la televisió lineal, tots els televisors veiem que estem perdent joves. Per què? Perquè estan en Youtube o en plataformes. Per això hem creat Bikain.

Hi haurà qui tingui dificultats per a diferenciar-se en A la Carta de la Bona…
Sí, encara hem d'explicar bé que són coses molt diferents. És el mirall de la televisió lineal a la carta. Tots els continguts de les cadenes de televisió acudeixen a Nahieran.

En Primeran, per contra, el focus està principalment en basc. Gairebé tots els continguts estan en basc, a diferència de Nahieran. A més, en les recerques realitzades, vam veure que per a aconseguir el posicionament que volem, els continguts que fan olor de la televisió tradicional no han de ser aquí. I això és el que hem fet. No hi ha informatius, no hi ha la majoria de programes d'entreteniment…

Acaba de començar el camí. Què li falta encara?
El que hi ha és un producte mínim, però encara queda molta feina. El que necessitem és, d'una banda, divulgar, arribar a més gent. I després aprofundir en el que nosaltres hem anomenat Ide-Originals. Són continguts creats per al Propi Perfecte i en basc. Ara tenim un, la sèrie Itxaso, que ha tingut bon acolliment. I amb Javi Ribero pròximament hi haurà un altre contingut anomenat Les essències de la cuina basca. Encara tenim molt a fer i els nous continguts aniran apareixent. També volem més ofertes per als nens, sabent que en breu posarem en marxa la plataforma Makusi, que serà especialment infantil.

Diuen que serà la plataforma del contingut en basc i del contingut en basc. Què és aquest basc quan no és en basc?
Relacionada amb Euskal Herria o amb temes bascos. Per exemple, Baserri Gurmet s'emet en castellà en ETB2, però en Primerandio està doblegat al basc i subtitulat. En qualsevol cas, serà gairebé tot en Primeran o en basc, o doblegat o amb subtítols.

Un ocell de Xabier Euzkitze ha creat una mica de rebombori. Diu que no pot instal·lar Bikain en els dispositius de la seva casa. Si està en
Android i AppleStore, també en HBBTV, i estant en Samsung i LG, garanteix el 80% del mercat. A partir d'aquí el nostre equip està treballant perquè sigui present en altres dispositius o versions més antigues. Qui ara no ho pot, pot accedir des del mòbil i enviar-lo a la televisió, o bé mitjançant primeran.eus.

Diu que els joves han donat l'esquena a la televisió tradicional. Sabent això, fins a quin punt les dades d'audiència són avui una bona referència per a identificar les tendències de la societat?
Cada vegada menys, diria. I, per descomptat, en una televisió pública. És veritat que la base dels ingressos publicitaris està en les audiències, però el món de la televisió tradicional s'ha trastornat molt de temps. Els que treballem en televisió ens centrem en les audiències i les dades actuals no tenen res a veure amb els de fa cinc anys. Telecinco, LaSexta… Tots ells han perdut als espectadors. Això significa que aquestes dades no són importants? No, són importants. Però no és l'única variable que hauríem de mirar. El nostre grup té molt clar que hem de crear un contingut que aportació a la societat i que en alguns casos suposi una certa pèrdua d'audiència.

Fins ara, els continguts per a ETB havien de ser gairebé necessàriament d'una hora i preferiblement per al públic general. Els continguts Fantàstics Originals podran realitzar-se fora d'aquests límits?
Sí. Amb Primeran el nostre principal target són menors de 30 anys. Ara estem desenvolupant un brief o resum per a enviar-ho a les productores que indica el que estem buscant. I els criteris són dos: estar dirigit a joves i tenir una durada superior a dotze minuts.

Per tant, el contingut que ha tingut un camí difícil pot ara tenir cabuda.
Sí, clar. Fa uns mesos vam fer una convocatòria per a recollir idees webseries, per exemple, i algunes de les propostes tenen episodis de quinze minuts.

I avançaran?
Alguns sí. A més, la nostra intenció és treure anualment un concurs o convocatòria.

En els últims anys s'han posat en marxa nombroses iniciatives populars centrades en la preocupació pels audiovisuals. Aquí està la web Apantallas en basca, ZerNonIkusi, i recentment s'ha posat en marxa la campanya Aldatu Gidoia. Com mireu des d'ETB tot aquest moviment?
Jo entenc que estigui preocupat, que nosaltres també estem. Per això hem fet Bikain i per això farem Makusi. Aprofito l'ocasió per a agrair-los. En la fase beta de Primeran, alguns dels integrants de Desktop van estar provant la plataforma i el seu feedback ha estat molt valuós. I amb ZerNonIkusi sé que l'equip de Primerán té una relació directa. És clar que ells i nosaltres, malgrat les discrepàncies, tenim alguna cosa en comú: la passió i el repte de fomentar el basc a través dels audiovisuals. Crec que en això tots hem de tenir capacitat de col·laborar.

Aldatu Gidoia interpel·la a ETB i al Govern amb diverses peticions, una d'elles és que ETB destini el 75% dels diners destinats a producció a la producció de continguts en basc.
Per desgràcia, en aquest país som menys de la meitat els qui parlem en basca. I no obstant això, destinem la meitat del nostre pressupost a cadenes en basca. Uns mesos el 49%, uns altres el 51%, però sempre al voltant. He sentit que els presentadors d'ETB2 cobren més que els d'ETB1, i això no és cert.

Però si mirem a la televisió catalana o gallega, el català o el gallec tenen aquí un protagonisme major que el basc. ETB2 és necessari? No estic d'acord amb el tancament d'ETB2
o amb la reducció de recursos. En aquest país tots paguem impostos: tant els que volem viure en basc com els que només saben en castellà. I crec que també cal donar-los un servei. També prefereixo els que no entenen basc en l'univers d'ETB, en la Televisió Espanyola o en l'Univers de Mediaset. D'aquesta manera, el que passi els arribarà des de la perspectiva d'Euskal Herria.

El Gaztea només es realitza en basc, per exemple, sense equivalents en castellà.
La nostra intenció és que el que es fa per a joves o nens es faci en basc. Volem portar-los a l'univers en basc. En la programació de tardor, per exemple, hi ha moltes sessions per a joves, encara que això a nivell d'audiència ens castiga. La informació obtinguda en les recerques que realitzem és significativa: Els espectadors més madurs d'ETB1 valoren positivament la priorització del contingut juvenil, encara que no els agradi.

Parlem dels diners. Si Primeran tindrà un contingut original, d'on ve aquest pressupost? Se li lleva al televisor o és complementari?
El pressupost d'enguany és superior al de l'any passat. En aquesta direcció fem els pressupostos d'una altra manera. No estan associats als canals sinó a projectes estratègics. Primeran té pressupost propi i és addicional. La televisió lineal no tindrà menys diners.

Fins a quin punt ETB està obligada a rebre el retorn d'aquests diners que inverteix? Tindrà Primeran ingressos? En el
cas de Primeran, l'objectiu és garantir el basc en l'àmbit digital. Fer diners no. Hi ha una mica de publicitat, però no ho veiem com a font d'ingressos. No condiciona ni què produïm ni què no.

Quant a la televisió lineal, en Discovery, per exemple, els diners que entrava per publicitat anava a guanyar. En el cas d'ETB, destinem aquests diners a generar més continguts. En aquest sentit, per a mi és important tenir bones dades d'audiència, perquè així tindrem ingressos publicitaris i més diners per a generar contingut de qualitat. Però no és la nostra màxima prioritat.

Fins a quin punt el caràcter públic d'una televisió condiciona el seu contingut? En ETB1, per exemple, fa temps que no es fa humor que miri a
l'actualitat… No diria que condicioni. Si mirem a l'any següent a la recerca d'humor. Vam fer akelarre perquè vam veure que faltava en ETB2, i alguns s'han enfadat amb això. Però això no ens ha enganxat. Volem fer més, però no és fàcil fer bé l'humor. A veure si trobem format. En el desenvolupament tenim també una sèrie d'humor, que el que no aconseguim sigui totalment convincent. Aquí estem…

En TV3, per exemple a Zona Franca , una gran part de l'equip de treball el va abandonar pel llançament d'un col·laborador.
Jo vaig ser d'Euskal Herria en 2005 i la societat ha canviat molt, i en algunes coses em sembla que som més conservadors. Per exemple, l'humor molesta a més gent que abans. Però volem fer més humor. El director general ens diu que hem d'arriscar. I jo estic disposat, sabent que a vegades s'inventa i a vegades no.

Els programes de televisió solen tenir una vida inestable, la qual cosa afecta els treballadors de les productores. Molts encadenen contractes curts, sense possibilitat de vacances remunerades… Quants bons professionals perd la televisió en basca perquè aquesta precarietat els cansa?
Jo sospito que sí, que perdem a la gent per això. Sé que molta gent bona va a Madrid, per exemple. Però crec que no és just que tota la responsabilitat d'això recaigui sobre ETB. Un percentatge molt alt dels ingressos de la majoria de les productores d'aquí prové d'ETB, la qual cosa és dolent per a nosaltres i per a ells. Crec que seria més saludable que les productores basques treballessin amb altres televisions. Això suposaria estabilitat i capacitat de mantenir el talent.

Han decidit no emetre en ETB1 pel·lícules doblegades al basc. En Primeran sí. Podrem veure pel·lícules emblemàtiques en basca? Les
pel·lícules estrangeres, quan les hem posat doblegades al basc, no les ha vist la gent. A vegades semblava que hi havia una espècie de conspiració per a no posar-la. Però no és així. És més fàcil: no tenien espectadors. Per contra, es veuran en Primerán. Al cinema local invertim molt, però a més tenim una partida específica per a comprar pel·lícules estrangeres. Per exemple, la inversió en doblatge ha augmentat un 60%. Enguany invertirem 2,2 milions, 2 d'ells per a doblegar al basc.

Com bé és una plataforma de xarxa, no tindrà fronteres geogràfiques. Pot ampliar la mirada al País Basc Nord i Navarra? En
Primeran tenim ara quatre partners o agents que difondran el seu contingut en la plataforma: Basque Culinary Center, Festival de Cinema de Sant Sebastià, Filmoteca Basca i Tokikom. Però en els pròxims mesos volem aconseguir més, i també tenim a Kanaldude en la llista dels més desitjats. Jo m'agradaria que es convertís en Perfecte mirall del relat audiovisual d'Euskal Herria. I aquí també hi ha Navarra i País Basc Nord.