Em diran que soc reduccionista, però jo ho veig així: com estem immersos en una crisi civilizatoria, un dels problemes més potents que tenim com a societat és la magnífica difusió de la publicitat. Està tan estesa per tots els racons que, sovint, ni tan sols veiem, com respirem i no veiem l'aire que ens mou.

I llavors em preguntaran com ho veig jo, amb tota raó. És veritat, perquè potser aviat em tocarà donar l'assignatura de Pensament Crític, que els amos del món han inventat com a manipulació publicitària mestra. He començat a aguditzar la mirada crítica per a anar entrenant. No sense nord, sinó apuntant-se als llocs adequats (si us plau, no pregunti ara qui decideix qui és el lloc adequat, perquè així no podem avançar). M'agradaria que als quals han inventat aquesta lliçó li succeís el que comptava un professor de filosofia en la revista El Mundo Today sobre els seus alumnes: “Els dones totes les eines necessàries per a ser crítics, i això és el que utilitzen per a ser crítics amb les eines donades. És rabiós”. Jo, com aquests alumnes, intento fer escac i mat als amos del món, buscant la volta del fandango, encreuant els dits: el que han inventat per a fer la seva pròpia neteja, que torni com un bumerang i que entri en el centre del seu front. No sé si em sortirà.

En aquest sentit, m'he desviat: l'imperi publicitari, sovint invisible però sempre eficaç, s'ha estès a totes parts. Es nota especialment en la xarxa, no diguem en les xarxes socials, que s'han convertit en espais plens de publicitat. La publicitat que interromp i entorpeix tota lectura i visita és constant i irritable (en aquest cas sí, molt evident). La vida està plena d'anuncis clars, marques i logos, aparadors de venda. Pel que sembla, els bancs són éssers que parlen somriures i dolços, com les companyies de combustible agraden i els friendly ambientals. Missatges d'aquest tipus durant tot el dia sant, sense parar, gota de gota (o a raig, per exemple, tascons de radi), fins que l'ànima es xopi a la medul·la òssia.

Si aconseguim treure una mica del corrent que ens arrossega, ens adonarem que la publicitat (moltes vegades invisible però sempre eficaç) ens ha convençut de coses molt curioses. Per exemple: propostes com la nacionalització de bancs o companyies elèctriques són extremes i arriscades i no poden ser esmentades (atenció, em refereixo a companyies que obtenen beneficis vergonyosos a conseqüència d'especular amb necessitats bàsiques). No tenen per què dir-ho així, literalment (no es veu), però tots ho complim (és efectiu): a ningú se li passa pel cap plantejar això, ni als partits d'esquerra (em refereixo a aquells que havien d'haver de defensar aquest tipus de projectes).

Si aconseguim evitar una publicitat invisible però eficaç que ofegui la capacitat de veure el que és aquí, aquest tipus de propostes semblen idees assenyades. És més, necessaris. El que es fa estrany és que una companyia elèctrica que enguany ha guanyat quantitats inesgotables de diners organitzi un debat sobre la pobresa energètica que sembla voler evitar (em refereixo a la pobresa que ella mateixa ha provocat, que ha permès guanyar aquesta quantitat). Perquè pensant millor, i no de forma especialment crítica, potser el que ens impedeix la publicitat no sigui només el pensament crític, sinó també el sentit comú i bo.