Fa uns 15 anys la majoria de les xarxes socials funcionaven com una plaça pública. Amb el desenvolupament dels núvols, la intel·ligència artificial i els mitjans de telecomunicacions, les xarxes socials van incrementar el coneixement de les vides, comportaments, hàbits i pensaments dels seus usuaris. Això va permetre que les xarxes socials canalitzessin a través de la publicitat molts consums i comportaments de les persones cap a les corporacions de telecomunicacions. A més, Covid va suposar la necessitat d'incrementar les vivències digitals, i aquestes corporacions van experimentar un creixement exponencial.

No obstant això, les notícies de Twitter i Facebook (acomiadaments massius) ens indiquen que alguna cosa està canviant. Sembla que el seu model de negoci actual, relacionat amb la publicitat, no serà suficient en un futur pròxim per a satisfer la seva ambició, entre altres coses per la crisi que està vivint el món, potser perquè el camí que està fent la regulació de l'algorísmia s'està convertint en una amenaça per a aquest model de negoci, o perquè s'estan imposant noves alternatives (Tik Tok).

I cap a on aniran aquests models de negoci? Sembla que volen aportar valor afegit en les seves xarxes. Convertir el valor afegit en una font d'ingressos directa per als usuaris, fins ara indirectes. Els diners, com a dada actual, es pot compartir digitalment entre les persones, i sent la transacció de diners una dinàmica fonamental en la vida de les persones, per a elles té sentit associar aquest valor afegit als diners. A través de les seves xarxes socials volen donar pas a qualsevol cosa que es pugui posar en valor amb els diners (treball, creació, comerç, préstecs, iniciatives...). Si els usuaris veuen valor en aquesta dinàmica, poden estar disposats a pagar, i les xarxes socials poden diversificar els ingressos associats al seu model de negoci, obtenint a més de publicitat quotes d'usuaris. Els usuaris serem una bona font de matèries primeres, productes i diners en aquestes xarxes socials.