Les tecnologies són mecanismes efectius per a influir històricament en l'economia i en les relacions de poder. Poden reestructurar els equilibris. La literatura, les arts vives, la música, els audiovisuals, els videojocs… Hi ha molts camps de creació, i els creadors han treballat diferents maneres de fer la seva obra sostenible. Així, s'han generat activitats econòmiques entorn del seu treball.

La digitalització té uns 50 anys i al principi no es va detectar el potencial d'influència en els models de negoci. Al principi només enteníem els beneficis de la transformació digital en la qualitat dels continguts. No obstant això, els dispositius creatius van trobar un altre benefici, la possibilitat que la digitalització permetés un gran nombre de continguts. Amb aquesta idea, va començar a qüestionar el model “un suport, un treball creatiu, una persona”. El canvi no va quedar aquí. La primera xarxa d'ordinadors, Arpanet, es va posar en marxa l'any 69 i va permetre compartir continguts digitals. Vam conèixer la xarxa que coneixem avui dia en el 90 i ens va permetre connectar tothom. Cap a l'any 2000 es va començar a desenvolupar la idea del núvol, creant la possibilitat de connectar el seu ordinador als ordinadors centralitzats que ofereixen aquest servei en lloc de com a dipòsit. Modificació de la forma de la xarxa i el seu control. Amb això, van començar a desenvolupar-se les plataformes, amb la possibilitat d'oferir gran quantitat de continguts en un únic lloc per a moltes persones. I s'ha obert el model de “un suport, totes les creacions, el món”.

La veritat és que, malgrat la seva comoditat per al consum, les relacions de poder que ha generat aquest model deixen poc espai al model econòmic que busca sustentar la vida dels seus creadors. Aquí estem tots atrapats, i els creadors no tenen més remei que ser aquí. Continua sent un model de vida petita, només uns vint anys. Hem de veure molts canvis.