En contra del que hem pensat, la influència dels mitjans de comunicació no és tan directa, ni tan sols la grandària que pensàvem, segons els investigadors. Aquesta influència està condicionada per molts factors i no tots estan en mans dels propietaris dels mitjans.

Estic disposat a acceptar-ho si veig que els que estan en el poder han perdut interès pels mitjans de comunicació. Quan noti que els periòdics, les ràdios o la xarxa no tenen interès ni necessitat de controlar, descartaré immediatament la teoria de l'impacte. Mentrestant, recordaré les lluites entre els partits polítics quan es va fer el repartiment de llicències de les televisions digitals, l'escàndol de les llicències de ràdio a Navarra, els mitjans de comunicació públics que semblen siamesos i la relació entre les forces que estan en el poder... necessita més?

En aquest sentit, continuo pensant que Euskal Herria necessita una estructura pròpia, àmplia i sòlida dels mitjans de comunicació. I que en l'ús d'aquests mitjans, tant públics com privats, cal activar mecanismes que garanteixin la pluralitat, el control públic i la professionalitat.

Però, en lloc de contradir el paràgraf anterior, m'agradaria ara posar l'accent en la importància de la gestió de la comunicació. Fins i tot el que no disposi d'una xarxa de mitjans de comunicació adequada pot utilitzar el seu missatge de manera eficaç i arribar a la gent a la qual es dirigeix i enviar els missatges que desitgi.

Internet té una gran força per a això. No sols per a incloure temes en l'agenda dels mitjans de comunicació tradicionals, sinó per a proposar elements per a la seva lectura. Posaré un exemple: El primer Aske Gunea es va celebrar en el Boulevard donostiarra. L'acció antirepressiva de l'anomenat mur popular s'ha convertit en un model molt interessant per a mostrar com un fet social pot conduir a una campanya de comunicació eficaç. No llevaré importància al que ha ocorregut físicament (reivindicar l'espai públic com a espai per a la política, visibilitzar noves correlacions de forces, capacitat de mobilització juvenil...) però m'ha semblat especialment interessant com s'ha gestionat de manera comunicativa. La xarxa va funcionar com una eina de comunicació interna i externa i va resultar multiplicadora a l'hora de popularitzar els continguts i el seu context interpretatiu.

Els mitjans de comunicació tradicionals, més pròxims als centres de poder, no van poder donar l'esquena al que succeïa en el Bulevard i van haver de reaccionar. Això sí, tarda i malament. Per a llavors, els missatges oferts des d'Aske Gunea ja eren corporis a través de fotografies, vídeos i missatges escrits, multiplicats, superant els límits de les llengües i estenent-se sense complexos més enllà dels àmbits d'influència habituales.la
clau està en la bona gestió dels nous mitjans de comunicació. El més hàbil i ràpid marcarà el camí dels altres. La flexibilitat, la frescor, la joventut i la falta de por de demostrar tenen una gran importància. Ja s'ha vist!