El prestigiós festival de publicitat iberoamericana El Sol, que ha recorregut el trajecte entre Donostia-Sant Sebastià i Bilbao, ha premiat enguany als pares en eslip, entre altres. Perquè el que no hagi vist sàpiga de què estem parlant: En l'espot de l'agència de publicitat Saatchy & Saatchy, es burlen dels homes que, per la calor, es dediquen als calçotets. Denuncien la falta de grat d'aquestes persones majors que tenen el cap calb i el ventre, i posen de manifest la vergonya i una certa repugnància veïnal que provoquen en les seves famílies i en els quals venen a casa. En un anunci en blanc i negre i decorat amb música clàssica dramàtica, per a desfer-se d'aquesta humiliant situació, es proposa comprar un electrador de condicionament d'aire.

Fins aquí, la descripció de l'anunci. I, a partir d'ara, comentaris sobre el tractament dels rols que són públicament acceptables o rebutjables. I com en els mitjans de comunicació s'estereotipen el gènere, la classe, l'edat, la raça o el sexe, utilitzant models tancats i excloents. En la peça publicitària a la qual ens referim, l'edat apareix com a forma d'imposició.

En una societat que mostra una immensa falta de maduresa, la presència pública de les dones majors està disminuïda. No apareixen com a subjectes actius amb criteri i molt menys com a atractius o desitjats físicament.

La joventut està idolatrada entre nosaltres. I, a més, depenem d'un model de bellesa molt estret. Els papers d'homes i dones són molt marcats també en l'àmbit públic i privat. La capacitat de consum i la llibertat s'han equiparat en els últims anys. Un dia, com en l'anunci, apareixen aquests homes d'edat (dones). Demostrar que estan satisfets. Amos del seu propi cos. Sentir-se còmode. Reivindicant el seu camp de joc. Domèstica i de carrer. I ens diuen que per sobre de les arrugues són persones actives i positives. I reivindiquen, com els seus, els mateixos drets per a tots.

Aquests revolucionaris veterans lluiten pel bé d'aquells que estan obsessionats per la por a la vellesa i la joventut per al seculorum. Són activistes d'edat avançada, reivindicant la desigualtat i l'alegria d'estar a gust amb nosaltres mateixos.

Cal canviar molt les coses fins que les persones majors apareguin amb normalitat en calçotets i calces. Des del propi cos fins a l'obtenció de la llibertat iniciada. Arribats a aquest punt, no es necessitaran nous electrodomèstics perquè tots gaudim del perfecte “aire condicionat”.