Conscients de la creixent rebuig del capitalisme per part de la ciutadania, els defensors del nou "" capitalisme consideren que l'empresa és una organització social, a més d'una organització amb ànim de lucre. Accepten que les empreses paguin el percentatge equitatiu dels impostos, que mostrin tolerància zero a la corrupció i que respectin els drets humans en les seves cadenes mundials de subministrament, així com que ajustin els nivells retributius dels seus executius. S'han mostrat a favor de treballar amb aquells que estan interessats a millorar la situació del món.

És possible una reforma interior del sistema capitalista? Els que busquen un capitalisme "nou" volen perpetuar-lo, oferint una cara més humana, social i ecològica, perquè la ciutadania, especialment els joves d'avui, s'adapti i assumeixi el sistema. Els qui aposten per aquest capitalisme, reduint fins i tot els seus nivells retributius, volen continuar dominant el planeta. Volen continuar mantenint els seus models productius i financers per a aconseguir el màxim rendiment. Volen tenir als governs a les seves mans, precisament, per a mantenir el sistema capitalista.

Però, per molt que faci reformes profundes, mai deixarà de ser capitalisme. El seu ADN salvatge sempre serà el mateix!