Sota el lema "Porno és una escola de violència contra les dones", Emakunde, el Departament d'Igualtat del Govern Basc, les tres Diputacions Forals i EUDEL han posat en marxa la campanya des del dia 10. El 25 de novembre és el Dia Internacional contra la Violència cap a les Dones i es prolongarà fins llavors la campanya en diferents suports, ràdio de televisió, mitjans de comunicació, suports de carrer i xarxes socials.

En la roda de premsa conjunta que han ofert els representants institucionals, s'ha subratllat que la campanya pretén conscienciar a la societat dels riscos que suposa deixar l'educació sexual dels joves en mans de la pornografia.

S'aporten dades sobre el tema. Per exemple, el 88,2% de les escenes pornogràfiques presenten violència física o verbal contra les dones i l'edat mitjana de primer contacte amb el porno és de 12 anys. El 33,4% dels adolescents considera que el porno influeix molt en les seves relacions sexuals.

En la presentació de la campanya, la consellera Melgosa ha explicat que els joves mai han tingut tan a mà la pornografia: “L'avanç de la tecnologia, l'omnipresència d'Internet, ha propiciat una expansió massiva de la pornografia en la nostra societat, sense precedents, amb una oferta immensa, gratuïta i de 24 hores”. Considera que "el problema no és el sexe, sinó la violència, perquè el porno que es consumeix principalment és violent contra les dones". Melgica afegeix que la pornografia es converteix en una escola de violència i una espècie de llibre d'instruccions sobre el que els adolescents han de fer en les seves relacions. Melodia parla de l'imaginari eròtic col·lectiu que construeix la pornografia: “[En aquest imaginari] es normalitzen les actituds violentes contra les dones; un imaginari on desapareix l'empatia amb l'altra persona i se substitueix per relacions de poder; homes que aprenen a dominar, dones que aprenen a acatar i a ser humiliades”. Diu que amb el porno més consumit "es reforça la masculinitat violenta i dominant i la feminitat amable, codificada, sempre a l'abast del plaer masculí".

Melgoña assenyala que l'educació sexual de qualitat és una eina per a la prevenció de la violència i fa una crida a la societat, a les institucions, als agents socials i a les famílies perquè no associïn el sexe amb la violència i la humiliació de les dones.

Mirin Elgarresta, directora d'Emakunde, ha parlat del programa Jakina. En aquest programa treballen persones expertes en educació afectiu-sexual. Afegeix que la pornografia consumida no sols està plena de violència, sinó també d'estereotips i prejudicis racistes i sexistes.