A poc a poc, les nostres societats s'enfronten a l'homofòbia, el racisme i el masclisme. No obstant això, la discriminació que sofreix una gran part de la població per l'edat no és encara objecte de debat en la plaça pública. Això és el que vol canviar la campanya “Old lives matter”.

La iniciativa part de la Societat Francesa de Geriatria i Gerontologia i té com a context la pandèmia de COVID-19 que afecta a tothom, ja que la propagació del coronavirus ha deixat més palès la discriminació de les persones majors. La discriminació "és la més estesa, la més comuna i la més universal", segons els promotors de la iniciativa. A més, és l'única persona que no està sancionada per la llei, segons la mateixa font.

Més de 40 organitzacions de tot el món han recordat que durant la pandèmia de la COVID-19 el preu més alt l'han pagat les persones majors de 65 anys. Per això, i coincidint amb el 20 aniversari de l'article 25 de la Carta dels Drets Fonamentals de la Unió Europea, que subratlla “el dret de les persones majors a una vida digna i independent i a participar en la vida social i cultural”, aquesta iniciativa pretén posar a la societat davant el mirall.

Les institucions científiques han afirmat que l'addicció és "una discriminació malèvola que afebleix a les nostres societats" i que la pobresa "és una vergonya". Al seu judici, "excloure a la majoria dels adults de participar activament en la societat és una tragèdia inacceptable i contrària a la dignitat humana".