Seguint l'estil dels emprenedors The Yes Men, direct Action Everywhere (DxE) ha aconseguit enganyar la cadena de televisió conservadora Fox, que s'estrena diumenge que ve. La periodista del programa Mornings with Maria Bartiromo ha entrevistat l'emprenedor Matt Johnson pensant que Dennis Organ era el president de la multinacional Smithfield Foods. Johnson ha aprofitat la seva presència en televisió per a denunciar els abusos que aquesta empresa està cometent en la sanitat pública, en el medi ambient, en els animals i en els seus treballadors. El periodista Bartiromo, més endavant en el programa, ha denunciat l'engany.

El diàleg ha començat de manera innocent, el Periodista ha preguntat pel contagi de la COVID-19 que s'ha produït entre els treballadors de la planta de Smithfield Foods a Dakota del Sud. Johnson, com si fos Organ, ha dit que com a president vol enaltir el valor i la dedicació dels treballadors i que milloraran els equips de protecció dels treballadors. No obstant això, dos minuts més tard, el diàleg ha anat agafant un altre camí, quan l'entrevistat ha dit que promet que a partir d'ara començaran a actuar amb major transparència i que sap també la responsabilitat que tenen les plantes com la seva de provocar noves pandèmies.

L'emprenedor ha denunciat davant milers d'espectadors -també després, per la repercussió que la iniciativa ha tingut en el món- la responsabilitat de l'empresa funerària. "La pandèmia està colpejant amb força a la societat global, el cel està cremant, els treballadors dels escorxadors estan morint i milers de milions d'animals estan sofrint sense necessitat. Els senyals no poden ser més clares: hem de fer alguna cosa ara". Durant uns sis minuts ha estat en directe en televisió, fins que l'entrevistat s'ha adonat que s'estava "enganyant".

Segons han informat posteriorment els activistes DxE, aquesta acció ha estat part de la campanya No Habiti Factory Farms que ha llançat la Fundació Caixa Laboral. S'està demandant al Govern que eviti les noves pandèmies del futur assignant una moratòria a la construcció de grans escorxadors i grans granges. Els activistes de DxE entren en granges, escorxadors i altres edificis, documentant els abusos contra els animals i rescatant als animals ferits i malalts. En els últims anys s'han dut a terme iniciatives en contra dels productes de cuir, sobretot a Califòrnia, que han denunciat que estan en el punt de mira del FBI.

Aquesta pràctica va ser aprofitada pels emprenedors The Yës Men en més d'una ocasió, entrant en el paper dels responsables de les grans empreses del món i donant entrevistes en els grans mitjans de comunicació. El documental The Yes Men Fix the World es pot veure en el canal multimèdia d'ARGIA amb subtítols en basc, gràcies a les distribucions Eguzki Bideo.