Sis periodistes italians van passar les seves vacances a Euskadi del 4 al 7 de novembre. Van arribar a Bilbao el divendres 4 de novembre. En el celler submarí Crusoe Treasure es van fer tastos de vi i pintxos, es va visitar el museu Guggenheim i després van sopar en el luxós restaurant Atelier Etxanobe, de l'estrella Michelin, per més de 150 euros per persona.

En els altres tres dies van continuar amb una planificació similar a la del primer dia. Van visitar el museu Balenciaga en Getaria, van conèixer Zarautz, els van portar a menjar en el restaurant Kokotxa de Sant Sebastià, amb estrella Michelin, i van continuar amb la degustació de pintxos, entre altres. I a Àlaba, per contra, van ser a l'Izki Golf, el Pardo de Campezo! van menjar en el restaurant i es van emportar a Laguardia i al famós celler Marquès de Riscal, pagant tot. A Vitòria, van menjar en el restaurant Zabala.

Els sis periodistes procedien dels mitjans italians especialitzats en periodisme turístic: Itinerari e Luoghi, la revista Bell’Europa i el seu editorial Caire Editore, Ràdio Popolare i la revista Dove del prestigiós mitjà de comunicació Corriere della Sera.

A penes un mes després de tornar del viatge d'aquell cap de setmana, Radi Popolar va dedicar una sessió d'aproximadament una hora al turisme de la Comunitat Autònoma del País Basc, explicant com a "exòtic" “la llengua autòctona minoritzada”, el basc. La revista Dove, per part seva , quan va finalitzar el viatge, va presentar una petita llista de “ciutats a visitar” en l'Estat espanyol, incloent tant a Sant Sebastià com a Bilbao i a La Rioja, fent referència a Àlaba.

L'any passat per 145.000 euros

El programa, denominat Euskadi Confidential Premium, té com a objectiu “estrènyer llaços amb la comunitat internacional”, segons el Departament de Turisme del Govern Basc, per a “familiaritzar-se amb Euskadi”. En 2022 van destinar 145.000 euros a aquests viatges de premsa. L'any passat es van organitzar 26 “press-trips” o viatges de premsa, dels quals dotze procedien dels Estats espanyol i francès, i altres de països com Alemanya, Holanda, Noruega, els EUA i Filipanes.

Aquest tipus de viatges s'organitzen en col·laboració amb l'Oficina de Turisme d'Espanya i és la pròpia oficina la que assessora als mitjans de comunicació convidats.

Segons el conseller de Turisme del Govern Basc, Javier Hurtado, "es conviden als mitjans de comunicació que, pel seu perfil, tirada o entrada en un mercat interessant, poden suposar una devolució atractiva per a la promoció d'Euskadi".