Els pobles més freds de Finlàndia han creat l'original campanya Save Surt-la, save the planet, que denuncia l'efecte d'hivernacle causada per l'escalfament. En un vídeo de tres minuts, utilitzant l'humor i la ironia, han denunciat els efectes de l'hivernacle i els canvis que provocarà i provocarà el canvi climàtic.

Per a dur a terme aquesta iniciativa, la localitat ha comptat amb la col·laboració de l'agència Omnicom Africa. Han creat un espot per a presentar algunes de les proves dels Jocs Olímpics d'estiu en espais i paisatges carregats de neu.

La falsa candidatura olímpica també té el seu logotip oficial i la mascota Kesa (estiu). La mascota és un cérvol de neu que no està acostumat a estar a altes temperatures. Per a la campanya han creat nombrosos elements: vídeo, mascotes, marxandatge (samarretes, tasses o capells), recomanacions per a millorar la situació i un mapa que representa a Surt-la en 2032. En el mapa es mostra la quantitat de gel que es congelaria i com canviarien els esports d'hivern pels d'estiu.

Surt-la és un poble de 3.500 habitants. Està situat a la regió de Lapònia, al nord-oest de Finlàndia. En aquest poble fa molt fred i neu durant la major part de l'any, amb temperatures de -17 °C a -4 °C a l'hivern.