"Hitzarmena hausten bada, ez gara noraezean geratuko"


2021eko uztailaren 23an
Iñaki Burutxakarekin elkarrizketan.
IÑAKI BURUTXAKA (ETBko publizitate arduraduna)
"Hitzarmena hausten bada, ez gara noraezean geratuko"
ElTBko publizitate saileko arduraduna dugu Iñaki Burutxaga. Urte askotan publizitatearen mundu honetan ibilia, hitzarmenarekin zer gertatu daitekeen zehazten jakin ez baldin badu ere, baitor ageri zaigu Durangoko despatxuan.
ARGIA.–Zein da berriki sortu den eztabaidaren funtsa?
INAKI BURUTXAGA.– Hitzarmenaren irakurketa arazoa dago, bertan ez da neurketa zeinek eta zein maiztasunez burutuko duen zehazten. Orain arte ECOTELen datuak erabili ditugu, baina akordioak ez du hori esaten.
ARGIA.–Badirudi neurketen maiztasuna dela arazoa. Zein da ezberdintasuna?
IÑAKI BURUTXAGA.– Teknikoki bi neurketak dira zuzenak, baina guk hitzarmena sinatzerakoan ordukoa hartu genuen kontutan eta orain ez dugu bestea onartuko. Ordu erdiroko neurketekin erraza da %30a lortzea, baina bestela ez.
ARGIA.– Hitzarmena poskatu daitekeela adierazi du berriki Ortuondo zuzendariak. Prest egongo al litzateke ETBko publizitate saila apostu horri aurre egiteko.
INAKI BURUTXAGA.–Hitzarmena sinatu aurreko taldea baino indartsuagoa da egungoa. Esklusibista egon ala ez, ETBren norabide komertziala hemendik zuzendu behar dá. Egia da jende gehiago beharko genukeela bezero guztiengan iritsi ahal izateko, baina horiek lortzes ere posiblea litzateke. Haustura ez litzateke traumatikoa izango, arriskatu daiteke, merkatua eta bezeroak eskura ditugu, ez ginateke noraezean geratuko.
ARCIA.–Esan al daiteke Publiespañak ETB 2rako egiten duela lan batipat
IÑAKI BURUTXAGA.–Bezero guztiak bi kateetan sartzen saiatzen gara, nahiz eta askotan ez lortu. Egia da ere, arrazoi teknikoengatik (audientzia...) errezago izaten dela ETB-2n lana egitea.
Dena den, ETB-I kate prioritarioa da etxe honetan, bai aurrekontuei, bai jendeari eta bai bitartekoei dagokienez. Ikuslego kopurua ordea, euskarak mugatzen du.
ARGIA.–Ez al da oso urria ETB 1eko ikuslego kopurua?
IÑAKI BURUTXAGA.–Euskal Telebistako kate euskaldunak ikuslegoaren % 12 lortzen baldin badu, ikusle euskaldunaren erdiak kate hori ikusten duela adierazten du. Ikuslego potentzialaren eradia? Hori garaipen bat da.
ARGIA.–Berriro ere publitatearen tarta horretara bueltatuz, telebista pribatuak ditugu gainean. Zer gerta daiteke?
IÑAKI BURUTXAGA.–Legezkoa den bildurrarekin batera, esperantza handiak ditugu garai horietarako. Euskal Telebistaren izaera beragatik, bertakoak diren bezeroak mantenduko ditugula espero dugu, eta kanpoko batzuk erakarri.
Ikuslego kopuruari dagokionez, hasiera batean beherapena soma daitekeela pentsatzen dugu, baina denborarekin gaindituko dugulakoan gaude.
M.A
20

GaiezKomunikabidPublizitate
GaiezKomunikabidTelebistaETBBesteak
PertsonaiazBURUTXAKA1
EgileezARRIETA4Komunikabid

Azkenak
Su artifizialak

Bitxia egiten zait oso askok su artifizialei dieten miresmena. Ikuskizunak sortzen duen itsutasun eta gorreria aukeran nonahi. Ni uxatu egiten nau giro piroteknikoak. Baina onartzea besterik ez daukat gehiengo batek horretan murgilduta bizi nahi duela; besteak beste, sistema oso... [+]


Herrialde Katalanetako herririk turistikoenak, eskuin muturraren bozen biltoki

Kataluniako azken hauteskundeetako eta Europako hauteskundeetako emaitzetatik abiatuta, presio turistiko handiena bizi duten Herrialde Katalanetako herrietan eskuin muturraren botoak nola egin duen gora aztertuko dugu.


Lastozko txapelak, gurpildun aulki bat eta hiru ibilgailu
Puigdemontek nola egin zien iskin poliziei?

Carles Puigdemonten ihesaldiaren bertsio bat kontatu du La Vanguardiako kazetari Mayka Navarrok, "iturri ofizialetatik lortua". Lastozko txapelak, gurpildun aulki bat eta hiru ibilgailu erabili zituzten mossoak nahasteko. Puigdemontek “gaur edo bihar” hitz... [+]


2024-08-09 | Euskal Irratiak
Baionako Euskal Museoak ehun urte bete ditu aurten

Mende batean, Baionako Euskal Museoak izan duen bilakaeraz erakusketa berezia sortu dute. Argazki, tindu edo objektuak ikusgai dira. 1924an William Boissel Bordaleko militarrak bultzatu zuen museoaren sorrera, "euskal herri tradizionalaren" ondarea babesteko... [+]


Sustantziarik gabea

Egia esan, pena ematen dit kritika honi izenburu hau ipintzea. Bizeten Carmen oso opera ederra da, sentimendu unibertsalak jorratzen dituena, hala nola pasioa, jeloskortasuna, maitatuaren posesioa, independentzia... Eta hori guztia musika-lan bikaina oinarri hartuta. Baina... [+]


Gasteizko jaietan izandako bi bortxaketak salatu dituzte

Bi bortxaketa eta beste sei erasoren salaketa zuzenak jaso ditu Gasteizko Mugimendu Feministak. Elkarretaratzea egin du erasoak salatzeko txosna gunean, ostegunean. Gasteizko Udalak elkarretaratzea ostiralean 11:00etan egin du. Erasoen harira ez dute inor atzeman, momentuz.


Euskal Herriko ikurrak kendu dituzte Atarrabiako pilotalekuan, Nafarroakoa izan ezik

Martxoaren 5ean zabaldutako auto batek armarria “kentzea edo ezabatzea” agindu zuen, “jarrera politiko baten aldeko posizionamendua” dela eta “neutraltasun politikoaren aurka” egiten duelako. UPNk jarri zuen salaketa, eta Atarrabiako alkate... [+]


Lodifobia eta patologizazioa Gurutzetako ospitaleko Genero Identitatearen Unitatean

Bizkaiko e28 koordinadorak salatu du kide trans lodi batek eraso lodifoboa pairatu duela Gurutzetako ospitaleko Genero Identitatearen Unitatean.


2024-08-09 | ARGIA
Uda honetan irakurtzea merezi duten sei liburu

ARGIAko erredakzioaren eskutik, sei irakurgai proposamen.


2024-08-09 | Axier Lopez
UPNk eta PSNk ez dute lortu Raimundo el Canastero zentsuratzea Tafallan

UPNk mozioa aurkeztu du Tafallako udalbatzan gobernu taldeari eskatzeko bertan behera utz dezala Raimundo el Canastero musika taldearekin zuen kontratua jaietan kontzertu bat egiteko. Lizarrako jaietan izandako polemikaren ondoren etorri da zentsura eskaera. PSN batu zaio... [+]


2024-08-09 | Axier Lopez
Beste milioi bat euro eman die Jaurlaritzak erdarazko hedabideei

Kultura eta Hizkuntza Politikako sailak nagusiki gaztelania darabilten hedabideetan "euskarazko albisteak areagotzeagatik" diru-laguntzak banatu ditu beste urte batez. Ia milioi bat euro banatu dute Noticias, Gara eta Vocento hedabide taldeen artean, artikulu batzuk... [+]


Ertzain bat atxilotu dute homizidio saiakera egotzita, lan orduetatik kanpo hiru pertsonari tiro egiteagatik

Ertzaintzak ertzain bat atxilotu du, hiru pertsona hiltzen saiatzea egotzita. Agentea lan orduetatik kanpo zegoen, eta deklaratu zuen bere buruaren defentsan egin ziela tiro furgonetan zihoazen ustezko hiru lapurri. Ertzaintzaren ikerketaren arabera, gezurra da deklaratu duena.


Sardiniak ezetz esan dio kolonizazio energetikoari

Haize-erroten eta eguzki-plaken ezarpen zabalarekin kezkatuta, populazioa "espekulazio energetiko" gisa kalifikatzen duen joera bati aurre egiten ari da.


2024-08-08 | ARGIA
Venezuelako Askapenaren brigada
“Herriak eta gobernuak ez dute atzerapausorik onartuko”

Venezuelan dauden Askapena talde internazionalistaren brigadistekin hitz egin du ARGIAk, hauteskundeen osteko egoeraz eta etorkizunaz.


2024-08-08 | ARGIA
Puigdemont Kataluniara itzuli da zazpi urteren ondoren, eta berriz ere desagertu da

Carles Puigdemont erbestetik itzuli da Kataluniara zazpi urteren ondoren. Salvador Illaren inbestidura saiora joan baino lehen, Bartzelonako Garaipenaren Arkuan hitzaldi labur bat eman du milaka lagunen aurrean. Poliziak Puigdemont atxilotzeko agindua du, baina ez du lortu... [+]


Eguneraketa berriak daude