XXI. mendeko kapitalismoak ondasun materialen kontsumismo konpultsiboaren diktadura ikusezina erabiliko luke, gizabanako primigenoaren idealak deuseztatzeko eta izaki akritiko, beldurti eta konformista bihurtzeko, eta, masak manipulatzeko tekniken bidez gizarte homogeneoa eta akritikoa lortzen du.

Hala, Herbert Marcuse soziologo eta filosofo alemaniarrak, El hombre Unidimensional (Dimentsio bakarreko gizakia, 1964) liburuan, hauxe azaltzen du: “Bitartekoen oinarrizko funtzioa korporazio erraldoiek egindako ondasun eta zerbitzuen beharrak bereiztea da, gizabanakoak kontsumoaren eta pasibotasun politikoaren gurdiari lotuz".

Gizarte hori Indibiduo Dimentsiobakarrek osatuko lukete, ondasun materialen kontsumismo konpultsiboak eraginda, eta erlijio berri bat ezarriko luke, non jainkoa, dirua eta kontsumismoa izango baitziren haren profeta, paradigma gisa, Black Friday eta Gabonak. Diktadura ikusezina da, eta lehen mailako gizabanakoaren idealak deuseztatzen ditu, eta izaki akritiko, beldurgarri eta konformagaitz bihurtzen du, gizarte materiala erraz manipulatzen duena, kontsumismo bidez.

Germán Gorraiz López, analista