O emprendimiento está de moda. O concepto cobrou forza e estendeuse moito máis alá do vocabulario económico. Just do it: faino sen máis. Pero non o esquezamos: a lema vén do mundo da propaganda. É o disfrace da palabra ser compradores activos? Os empresarios actuais tamén se definen como emprendedores. Quizá porque dá un termo menos prexuízo? Parece que está fóra das clases sociais… Pero véndense Elon Musk e Mark Zuckerberg, por exemplo, como activistas ideais do mundo actual. Ao redor deles creouse unha biografía fascinante e case mitolóxica: aí están as persoas “auto-construídas” e redondas! “Nós tamén, con esforzo, creámonos de cero, como calquera outro. Iso si, fomos máis exitosos que outros...”.

A pesar de todo, desde as iniciativas de negocio e empresa, o “emprendimiento” estendeuse a calquera ámbito da vida cotiá. Debemos ser emprendedores de éxito en xeral, en vacacións, sexo, cociña. Pero é unha palabra “neutral”? De feito, as palabras están construídas sobre un discurso ideolóxico e sabemos que as palabras utilizadas estruturan a realidade… Que facer entón con esa palabra? Nós tamén temos que ser “emprendedores críticos” respecto diso?

Por unha banda, podemos rexeitar o uso, rexeitar a palabra, deixar de pronunciar. Iso non está dentro do noso campo semántico, e basta! Doutra banda, tal e como está tan presente nos discursos actuais, como tantas veces escoitaremos, a outra opción pode ser cuestionar o propio termo ou buscar novos sentidos á palabra. E tomando esa segunda opción, deime conta dunha curiosidade: a palabra poesía (poiesis) significa acción. Si o verdadeiro emprendimiento fóra, entón, facer poesía? Emprender sería buscar a poética das palabras, saborear o sabor e o gusto das palabras, sentir o son e o tremor das palabras, abrir o seu significado e suxerir novos significados. Non é iso unha fermosa acción?

Quizá as palabras, sen poesía, se petrifican e endurécense; sálguelles o caparazón. Como mencionou Joseba Sarrionandia no dicionario especial Hitzen ondoeza: si non che acendeu, bótalle esa palabra e tenta acender outra. Falar é, pois, tamén facer algo. J. L. O lingüista Austin hai tempo que valorou esa capacidade emprendedora da palabra. E, en eúscaro, o mesmo verbo avísanos : falar é facer algo. Falar e escoitarse? En definitiva, máis aló do éxito económico individual, pode haber diversas formas de emprender. Hai algo máis.