Vanme a dicir que son reduccionista, pero eu véxoo así: como estamos inmersos nunha crise civilizatoria, un dos problemas máis potentes que temos como sociedade é a magnífica difusión da publicidade. Está tan estendida por todos os recunchos que, a miúdo, nin sequera vemos, como respiramos e non vemos o aire que nos move.

E entón preguntaranme como o vexo eu, con toda razón. É verdade, porque quizais pronto me tocará dar a materia de Pensamento Crítico, que os donos do mundo inventaron como manipulación publicitaria mestra. Empecei a agudizar a mirada crítica para ir adestrando. Non sen norte, senón apuntándose aos lugares axeitados (por favor, non pregunte agora quen decide quen é o lugar axeitado, porque así non podemos avanzar). Gustaríame que aos que inventaron esta lección sucedéselle o que contaba un profesor de filosofía na revista O Mundo Today sobre os seus alumnos: “Dáslles todas as ferramentas necesarias para ser críticos, e iso é o que utilizan para ser críticos coas ferramentas dadas. É rabioso”. Eu, como eses alumnos, tento facer xaque mate aos donos do mundo, buscando a volta do fandango, cruzando os dedos: o que inventaron para facer a súa propia limpeza, que volva como un boomerang e que entre no centro da súa fronte. Non sei si sairame.

Neste sentido, desvieime: o imperio publicitario, a miúdo invisible pero sempre eficaz, estendeuse a todas partes. Nótase especialmente na rede, non digamos nas redes sociais, que se converteron en espazos cheos de publicidade. A publicidade que interrompe e entorpece toda lectura e visita é constante e irritable (neste caso si, moi evidente). A vida está chea de anuncios claros, marcas e logos, escaparates de venda. Ao parecer, os bancos son seres que falan sorrisos e doces, como as compañías de combustible agradan e os friendly ambientais. Mensaxes deste tipo durante todo o día santo, sen cesar, pinga de pinga (ou a barullo, por exemplo, cuñas de radio), ata que a alma se empape á medula ósea.

Se conseguimos sacar un pouco da corrente que nos arrastra, darémonos conta de que a publicidade (moitas veces invisible pero sempre eficaz) convenceunos de cousas moi curiosas. Por exemplo: propostas como a nacionalización de bancos ou compañías eléctricas son extremas e arriscadas e non poden ser mencionadas (atención, refírome a compañías que obteñen beneficios vergoñosos como consecuencia de especular con necesidades básicas). Non teñen por que dicilo así, literalmente (non se ve), pero todos o cumprimos (é efectivo): a ninguén se lle pasa pola cabeza expor isto, nin aos partidos de esquerda (refírome a aqueles que debían ter que defender este tipo de proxectos).

Se conseguimos evitar unha publicidade invisible pero eficaz que afogue a capacidade de ver o que está aí, este tipo de propostas parecen ideas sensatas. É máis, necesarios. O que se fai estraño é que unha compañía eléctrica que este ano gañou cantidades inesgotables de diñeiro organice un debate sobre a pobreza enerxética que parece querer evitar (refírome á pobreza que ela mesma provocou, que permitiu gañar esa cantidade). Porque pensando mellor, e non de forma especialmente crítica, quizais o que nos impide a publicidade non sexa só o pensamento crítico, senón tamén o sentido común e bo.