O modelo de negocio da plataforma Instagram baséase na publicidade. Instagram, analizando as condutas que teñen as persoas, crea públicos target cos usuarios da plataforma para aquelas empresas que queren utilizar a plataforma como medio publicitario. No ecosistema Instagram os influencers son importantes veciños. Este novo concepto de vendedor de Instagram e influensierra deu lugar a unha simbiose mutuamente beneficiosa. A influencia que podemos ter e recibir neste mundo gobernado polos algoritmos está condicionada en gran medida polos intereses de Instagram e influencers. Considero que o nome de rede social debería substituírse polo de rede de promoción.

Aos poucos fun comprendendo que as plataformas que coñecemos como redes sociais (Facebook, Twitter, Twitch, Tiktok, Instagram...) non poden representar a idea da sociedade. Con limitacións. Nesta inimaxinable idea de sociedade, estas plataformas estudan as agregacións dos comportamentos dos individuos. E transmítennos a idea dunha “sociedade” de individuos. Pero a sociedade é algo máis complexo que os vínculos e as caracterizaciones dos individuos. A sociedade e o mercado son cousas diferentes, e a tecnoloxía que temos nos últimos anos, ao servizo do mercado, non nos fixo ver a posibilidade de pensar noutras tecnoloxías. Si quixésemos xerar alternativas a estas redes de promoción que temos na actualidade, deberiamos pensar a tecnoloxía doutra maneira, e por iso, buscar o sentido dunha alternativa que nos oriente a ese pensamento diferente é un dos grandes retos que temos na actualidade á hora de desenvolver as tecnoloxías.