- A rivalidade entre os produtos audiovisuais é cada vez máis intensa, e nos últimos anos está a converterse en moi difícil atrapar, sorprender e fidelizar a xente con contidos de cine, televisión ou Internet. Con todo, desde que os novos formatos e plataformas abriron as súas xanelas, a forma e as normas de consumo de televisión e series cambiaron. Aos poucos foron entrando nos nosos fogares novos formatos, entre os que se atopa un que cada vez está a coller máis forza nos últimos meses. As “series interactivas” que nos converten en protagonistas directos da ficción.
Esta idea, a pesar de ser nova dentro do formato, vímola por primeira vez en libros coñecidos como Gamebook, como “elixe a túa aventura”. O lector podía elixir entre as tramas que se atopaban dentro da novela, chegando a un final ou outro segundo a decisión tomada. Na pantalla pequena, a falta de nome oficial, coñéceselles como series interactivas ou interactivas. En comparación con estas historias de papel, a principal diferenza é que nos libros todas as tramas están escritas de antemán, en certo xeito son inamovibles. Nas series, con todo, trátase de algo que pode ir variando en función da participación, o éxito e a resposta da audiencia. Isto supón un cambio radical nas regras clásicas da televisión. Antes, da man do emisor, tratábase dunha mensaxe (serie) que o receptor recollía nunha soa dirección e de forma pecha, agora esta nova ferramenta permite un camiño de ida e volta que o usuario pode deseñar a súa propia ruta en función dos seus gustos e preferencias.
A serie 'Skam' marca un fito no norte de Europa: foi creada para consumir non só na televisión, senón tamén nas redes e foi trasladada da ficción á realidade
Sendo Internet e as redes sociais as ferramentas indispensables que van da man con estas novas producións, tamén é imprescindible saber adaptarse a un determinado target. A pesar de ser un formato que se adapta a todas as idades, o éxito está a ser maior entre os adolescentes. Exemplo diso é a serie de televisión Skam, que causou un gran balbordo en Noruega. En 2015 a televisión pública NRK marcou un fito con esta produción. Cal é a esencia do éxito desta produción dirixida a adolescentes? En primeiro lugar, que ademais da televisión, foi creada para consumir en redes tamén. Convertéronse no sostén dun do outro. Un queda coxo sen a axuda do outro. E en segundo lugar, que a ficción salta á realidade. Os personaxes da historia, fóra da ficción, interactúan coa audiencia, teñen as súas propias redes sociais, inseren na realidade vídeos e fotografías da trama. Á fin e ao cabo, souberon integrar esa nova audiencia na historia. O ruído xerado foi tan grande que nestes momentos están a prepararse seis remakes a nivel internacional. Os nórdicos queren aproveitar esta onda da narración transmedia a finais de 2017, Hvor er Thea? tamén foi estreado.
Fóra dos países nórdicos tamén se poden atopar numerosos exemplos. O pasado 22 de xaneiro, por exemplo, a canle de televisión HBO estreou a súa última miniserie, e parece que aquí tampouco teñen intención de quedar atrás. Título da produción: Mosaic. Novo traballo do director Steven Soderbergh. Descargando unha aplicación gratuíta, o espectador terá a capacidade de tomar varias decisións dentro da trama.
A importancia e a forza do mundo de Internet nas producións de hoxe en día tamén se nota na primeira tempada da popular serie Stranger Things. Despois de que o hashtag #JusticeForBarb (para un personaxe chamado Xustiza Barb) convertésese nun Trending TOPIC a nivel mundial, os espectadores reclamaron un trato digno con este personaxe. Os creadores tiveron en conta todas esas opinións e tentaron achegar un punto de vista diferente ao futuro deste personaxe. A rede social Twitter obrigou a que, neste caso, trátese dunha televisión interactiva.
Netflix e HBO tamén comezan a producir series deste tipo: facilitan a toma de decisións por parte do público sobre
o desenvolvemento da trama
Ademais de exemplos concretos, as plataformas dixitais fóronse adaptando aos poucos. Netflix, por exemplo, creou o ano pasado as primeiras series interactivas para nenos, Buddy Thunderstruck e Puss in Book: Trapped in an Epic Talle Os máis pequenos poden compartir opinións sobre as aventuras que viron, que lles gustou máis, que lles gustou menos, etc. Con todo, non creas que é fácil crear estes contidos especiais. O traballo pódese complicar aínda máis á hora de traballar o guion, e pode expor un maior reto en termos de produción. É dicir, que todo faise máis caro.
Os tempos están a cambiar e os oídos internacionais han sabido escoitar o ruído que está a causar este novo “movemento”. Imaxina até onde chega: no Estado español, que normalmente se move bastante atrás na ficción da pequena pantalla, as cousas empezaron a axitarse. Se foses ti foi a primeira serie interactiva en España en utilizar a narración transmedia. Cada semana os telespectadores da serie elixen a través dunha votación como seguir algunhas das tramas do programa.
Pero aquí, como de costume, parece que estamos a mirar cara a outro lado. Para cando as series en eúscaro adáptanse aos novos tempos no País Vasco?