“Hai que impulsar a creadores, produtores e colectivos vascos para que as propostas culturais avancen. Porque os axentes pon diñeiro e arríscanse. Pero tan importante como iso é chegar ao último elo do proceso cultural, é dicir, mostrar, distribuír e comunicar esas propostas. Ninguén crea para unha caixa pecha, para que o público non a vexa. Toda proposta cultural ten como obxectivo compartir co público, xerar crítica, ser participativa, transmitir unha mensaxe e crear algo que dicir. Por iso é fundamental fomentar o consumo cultural, buscar e dinamizar a un novo público e premiar a fidelidade que todo iso pode xerar”. Así resume o director de Kulturtick, Pío Ortiz de Pinedo, o obxectivo deste novo club de afeccionados á cultura.

Nacido na Comunidade Autónoma Vasca, o seu obxectivo é estenderse a toda Euskal Herria, “porque a cultura non entende as fronteiras administrativas e, na maioría dos casos, supéraas. A cultura vasca é a identidade de todos, a que nos une”, argumenta Ortiz de Pinedo. “O noso club é un club de consumo cultural, queremos crear un gran número de socios e socias que mostren interese e compromiso pola cultura”.

Este club ofrece vantaxes á hora de consumir cultura, principalmente prezos máis baratos e propostas únicas. “Non se trata, con todo, de rebaixar o prezo da entrada, senón de estimular ao público e premiar a súa fidelidade á cultura. Queremos dar unha vantaxe permanente aos nosos socios, ofrecendo unha oferta variada e ampla de todo o ano, abarcando todos os ámbitos culturais”. As artes escénicas, a música, o cine, os medios audiovisuais, os museos e as presentacións de libros son os temas centrais. Así mesmo, ofrécese un servizo de difusión e comunicación aos espazos, salas ou promotores que promovan estas propostas culturais.

Menú cultural variado e de calidade

Tras Kulturtick atópanse Eskena (asociación que reúne a empresas de artes escénicas), Kultura Live (asociación de salas de música en directo de Euskal Herria), Last Tour Internacional (organizadores do Festival BBK Live, entre outros), Zineuskadi (asociación de empresas de cine), Metaposta e a Asociación de Vendedores de Libros. Hai outros dous socios estratéxicos. Por unha banda, EITB. Grazas a un convenio, as propostas culturais publícanse semanalmente. E doutra banda, TR3SC, club de consumo cultural de Barcelona, fundado hai seis anos. “A súa experiencia énos moi útil”, di Ortiz de Pinedo.

Kulturtick traballa con propostas procedentes tanto do ámbito público como do privado, con promotores culturais e aretos. Coidan da territorialidad e queren atraer a un público o máis diverso posible, sen esquecerse de empuxar aos seus creadores. “Queremos que Kulturtick sexa unha ferramenta útil para os creadores vascos. Neste sentido, aínda que as propostas en eúscaro son máis escasas, tentamos que todas ou a maioría das que existen sexan espectaculares, facendo unha discriminación positiva”.

O club Kulturtick conta na actualidade con preto de 600 socios, pero con motivo das promocións especiais que se puxeron en marcha, queren que cheguen a 1.000 socios. Estas promocións especiais ofrecen vantaxes para grandes espectáculos. Por exemplo, descontos en entradas para o Circ du Soleil ou o Festival BBK Live. O club regala unha entrada para ver o último traballo de Circ du Soleil, Kooza. Os socios da Asociación de Socios Antigos tamén teñen un 20% de desconto nestas actividades.

Hai dúas modalidades para ser socio do club e dous prezos. Unha de 32 euros ao ano e outra de 52 euros ao ano. Esta segunda opción permite recibir o Agasallo Tick, é dicir, dúas entradas gratuítas entre eventos concretos.

Ademais, os descontos por carné de socio do Club son para dúas persoas. “O obxectivo é atraer máis xente ao espectáculo, que o socio traia un amigo e que o consumo cultural sexa o dobre”.

Medidor de demanda de oferta

O club tamén é un termómetro que mide a oferta cultural que hai en Euskal Herria, “permite saber que prefiren os nosos socios, que lles interesa. O percorrido até agora é curto, pero de face ao futuro teremos tamén a demanda do público, ademais da oferta, e esa información é moi valiosa”, en palabras de Ruiz de Pinedo.

Ademais das asociacións profesionais do sector, os fundadores tamén están detrás de Kulturtick. Á fin e ao cabo, o creador tamén está obrigado a ser xestor cultural. “De feito, non debería ser así, xa que a maioría dos creadores non teñen unha infraestrutura de gran tamaño, pero convértense nos principais transmisores do traballo creado. Non é un traballo agradable para moitos creadores. É certo, por outra banda, que desde que se crearon asociacións profesionais que abarcan diferentes sectores culturais, este traballo facilitouse e mellorado bastante. Infraestruturas como Eskena ou Kultura Live pódense utilizar para este labor de xestión. A propia cultura tamén se profesionalizou e creáronse varias empresas. O espazo público foi, ademais destas infraestruturas profesionais, o que máis xestionou e estruturado a propia cultura. Os primeiros xestores culturais foron os concellos e as institucións públicas que converteron o acceso á cultura nun dereito cidadán”.

Un dos obxectivos de Kulturtick é fomentar o consumo cultural, pero é bo que o consumo e a cultura vaian unidos? Segundo Pío Ortiz de Pinedo, “na cultura, sempre se disipou dalgunha maneira a economía. A miúdo non lles gusta falar da venda, da distribución e destas cousas. Pero, sen dúbida, é natural. O consumo non é malo, todos consumimos: comida, roupa… Por que non cultura? Tamén hai iniciativas que requiren traballo artesanal e que son máis difíciles de comercializar, pero desde o momento no que falamos da industria cultural, o consumo é necesario para que o proxecto saia adiante. Hoxe en día, a produción e a creatividade están totalmente ligadas ao consumo”.

Estes tempos de crises non favoreceron ao sector. “Hai produción e é boa”, coméntanos o director de Kulturtick. “O sector da cultura é de seu moi resistente, está en condicións provisionais desde hai tempo. Hai unha gran capacidade de sufrimento e autogestión, para o bo e para o malo. Loxicamente, esta situación non pode durar moito tempo. Para que o traballo sexa bo, necesita os medios axeitados. Algúns cren que a cultura pode revivir en tempos de crises. Non estou de acordo. Na cultura, do mesmo xeito que noutros sectores, son necesarias unhas condicións de traballo dignas, física e mentalmente, para que a creatividade sexa axeitada”.