O vento xa chegou unha vez máis ao longo deste mes de setembro. Comezamos o novo curso e este ano si, comprometémonos/comprometémosnos a cumprir moitos desexos e obxectivos. Os novos desexos uníronse aos vellos desexos e convertéullenos nunha lista de “o que hai que facer” tan cara como infinita. Non é casualidade, xa que hai unha máquina xigante e oculta que se encarga de que esa lista sexa cada vez máis longa.

Comeza a publicidade de influencer, deixando atrás as fotografías de destinos turísticos paradisíacos: din que o aspirador sen son é “o mellor investimento para casa”, que estes zapatos deportivos de última xeración son imprescindibles para evitar lesións, e que unha marca de iogur como esta é máis ecofriendly e por tanto máis saudable, entre outras cousas. As empresas son conscientes de que a forma máis eficaz de vender os seus produtos é “xerar desexos” ao público a través dos influencers, e por iso aos que teñen máis de 50.000 fans páganlles de media entre 1.000 e 2.000 euros por publicación.

O 97% dos influencers de Instagram, TikTok, YouTube, etc. publican mensaxes con contido comercial, pero só o 20% declara sistematicamente que se trata de publicidade. É dicir, catro de cada cinco fan publicidade encuberta, segundo os datos publicados pola Comisión Europea en febreiro de 2024. O estudo, no que participaron 23 estados europeos, analizou as publicacións dos 576 influencers das principais redes sociais da UE. A conclusión foi esperada: a maioría incumpre a lei de protección dos consumidores. É máis, o 40% dos influencers analizados están a vender as súas propias marcas a través do altofalante que lles dan as redes sociais, e o 60% non menciona que se trata de publicidade. Hai gobernos que están a tentar adaptar as novas medidas, pero hoxe en día é moi insólito que eses influencers millonarios reciban sancións por incumprimento dos dereitos dos consumidores.

Hai que ter en conta que esta publicidade encuberta está ligada á moda, ao estilo de vida, ao canon de beleza, á alimentación, ao viaxar e ao exercicio físico e ao deporte. O poder dos influencers non é baladí e a súa influencia nos máis novos quedou patente nos últimos anos: o número de mozos de entre 16 e 25 anos que realizaron tratamentos estéticos creceu entre un 14 e un 20%, segundo o último informe da Sociedade Española de Medicamento Estético (SEME). As mulleres representan o 69% dos casos, pero a demanda dos homes tamén está en aumento, xa que representan o 31%, segundo o FILLO.

Cada vez máis influencers defenden o mantra “o si mesmo é libre para elixir que facer coa súa vida e o seu corpo” e o algoritmo –os propietarios das redes sociais- premia ese discurso liberal. Ao repasar a listaxe de obxectivos do curso, podemos facer o exercicio: por que temos eses desexos este ano? De onde nos saíron?