La venda i compra són activitats humanes fonamentalment. Els mercats i les petites fires són espais públics bulliciosos i vius, llocs de sociabilitat en els quals trobem coses valuoses que necessitem (menjar, roba, parament) a canvi d'un preu just. En ella es produeix una trobada lluminosa i fugaç entre éssers humans coneguts i desconeguts. Puc intentar aquesta faldilla? El bon aspecte d'aquests pebrots. Qui és l'últim? Posa'm tant des d'aquí. T'emportes tu la ventresca de bonic? No esperar. El teu canvi. Moltes gràcies. No hi ha millor que anar al mercat el dissabte al matí o a la plaça (atenció sinònim). Però, fascinat pel dimoni, comencem a dir mercat a coses molt desafortunades: els mercats borsaris, el mercat laboral, els mercats financers, el mercat residencial. El gran economista i pensador Karl Polanyi ens va avisar que el treball, la terra i els diners no poden ser mercaderies (perquè les mercaderies són objectes produïts per a la venda en el mercat). El treball no és mercaderia és el lema de l'OIT. Però el capitalisme tardà ho ha convertit tot en mercaderia. I tant com la contaminació de l'aire, ens ofega el mantell publicitari que cobreix el món.

Algun dia, quan tot això ha passat, algú escriurà una història increïble explicant com la publicitat i la propaganda van envair tots els secrets de la vida en l'últim capitalisme. Als lectors fascinats d'un futur millor els conta que tot va ser una mercaderia a comprar en venda. I en els ambients de forta competència, la publicitat i la propaganda es van convertir en senyors. Van estar a punt de provocar un canvi antropològic que havien vist mai: tots els éssers humans que no es van convertir en residus menyspreables, que feien el que feien, l'estaven comprant i venent sense adonar-se, sense descans, immersos en l'exercici del màrqueting. Tot el dia de Sant fent de cherpolari 7/24, sense descansos.

Pel que sembla, més d'un professor de filosofia està preocupat per la mercantilització de l'hiper. Acabo de comprovar que estic escrivint això, que la pregunta d'Iñigo Martínez Peña en ARGIA és: es pot comprar tot? Hartmut Rosa ens convida a llegir per a ajudar-nos a dir que no. Jo afegiré al pensador Michael Sandel que, encara que no sempre m'agrada, recomano apassionadament el seu llibre El que no pot comprar els diners.

La nostra preocupació ha de venir d'algun lloc. Potser de comprovar que els professors ja ens hem convertit en mers comercials. L'educació reglada està a punt de convertir-se en un supermercat. Els nostres centres de treball (grans superfícies) han posat en marxa una maquinària de propaganda des del moment de la matriculació per a captar alumnes i clients. A continuació se situaran les oficines d'atenció al client. Ja veureu.En
contra del que reivindiquen algunes associacions d'estudiants, la competència entre els alumnes a través de les notes no és el problema principal. Moltes notes altes poden estar disponibles per a tots. La competència és entre béns escassos. Per exemple, l'adquisició d'estudiants clients en assignatures optatives: Viatge a Disney, notes brillants, passar classes jugant amb gomets, ser molt felices. Veuen a nosaltres, matriculate en la nostra assignatura (no creuríeu el nom d'algunes assignatures), què pequeĂąos i descomptes oferim!

Ens han tirat trossos de botifarra al sòl i ens llancem a volar, a tota velocitat, per a extirpar tot el que puguem mordeando, mostrant ullals a altres gossos famolencs. Però no som un grup famolenc de gossos, som companys. Ni enemics, ni tan sols amics íntims: companys. Ens han ficat en la competència i la nostra afinitat comença a desaparèixer. La dignitat que ens corresponia com a obrers ens anirà pel mateix desguàs. Si no ho impedeixen.