No tinc clar com s'entén la consciència col·lectiva; en aquest pilar ho entenc com un moment en el qual la majoria de les persones de la societat tenim una comprensió compartida sobre una realitat. Per exemple, tots entenem la importància de tenir un habitatge per a poder tenir una vida digna, tots entenem la importància d'una bona alimentació per a créixer de manera saludable…

Doncs bé, crec que també s'està estenent una certa consciència col·lectiva en relació amb els models de negoci de l'àmbit digital i el seu possible impacte negatiu en les nostres vides. La majoria de les persones entenen que se'ls fa un seguiment continu de la seva activitat en línia. Entenen que arran de les cerques realitzades rebran publicitat i recomanacions automatitzades, entenen que en acceptar els cookies, en moltes ocasions es compartiran les seves dades amb els nombrosos “socis” d'aquesta web. No obstant això, no és molt clar com actuar. Els continguts creatius pretenen guanyar-se la vida i per a això compten amb diferents models de negoci, entre ells la vigilància digital.

Algunes xarxes socials estan en la punta del sistema iceberg per a la vigilància digital, i les dades van cap a ells, com els rius van a la mar. Basant-se en un estudi realitzat per Consumer Reports en la web The Markup (Who shares your information with Facebook, Qui comparteix la teva informació amb Facebook), han compartit dades d'interès, entre ells, 709 voluntaris que, segons les dades obtingudes en els últims tres anys del seu arxiu de Facebook (disponible en aquest enllaç), van enviar dades a Facebook de mitjana 2.230 empreses.

Potser la recerca és molt senzilla, però és interessant comprendre la dinàmica dels models de negoci de les xarxes socials i el sentit de la nostra consciència col·lectiva. Ara, prenent aquesta consciència, per a anar millorant a poc a poc, haurem de pensar també en les eines digitals que utilitzem.