El model de negoci de la plataforma Instagram es basa en la publicitat. Instagram, analitzant les conductes que tenen les persones, crea públics target amb els usuaris de la plataforma per a aquelles empreses que volen utilitzar la plataforma com mig publicitari. En l'ecosistema Instagram els influencers són importants veïns. Aquest nou concepte de venedor d'Instagram i influensierra ha donat lloc a una simbiosi mútuament beneficiosa. La influència que podem tenir i rebre en aquest món governat pels algorismes està condicionada en gran manera pels interessos d'Instagram i influencers. Considero que el nom de xarxa social hauria de substituir-se pel de xarxa de promoció.

A poc a poc he anat comprenent que les plataformes que coneixem com a xarxes socials (Facebook, Twitter, Twitch, Tiktok, Instagram...) no poden representar la idea de la societat. Amb limitacions. En aquesta inimaginable idea de societat, aquestes plataformes estudien les agregacions dels comportaments dels individus. I ens transmeten la idea d'una “societat” d'individus. Però la societat és una mica més complex que els vincles i les caracteritzacions dels individus. La societat i el mercat són coses diferents, i la tecnologia que tenim en els últims anys, al servei del mercat, no ens ha fet veure la possibilitat de pensar en altres tecnologies. Si volguéssim generar alternatives a aquestes xarxes de promoció que tenim en l'actualitat, hauríem de pensar la tecnologia d'una altra manera, i per això, buscar el sentit d'una alternativa que ens orienti a aquest pensament diferent és un dels grans reptes que tenim en l'actualitat a l'hora de desenvolupar les tecnologies.