Una amenaça que ha arribat en silenci i que ha modelat com li ha convingut a tot aquell que ha creuat pel camí. El que s'ha ficat en la boca de tots i el que la societat basca ha respectat sense tenir en compte el que porta amb si. Va arribar per primera vegada en forma de running, ciclisme de sala i fúting, i nosaltres ho considerem normal. La tendència va continuar en forma d'influencer quan comencem a parlar de follower, crush i outfit. Des de llavors ha pres centenars de formes, però per a quan ens hem adonat, una vegada més, ens ha escapat de les mans. Avui ens dirigim al Bilbao Exhibition Center i, entre altres esdeveniments, van organitzar l'Humanity at Music “arrelat en les arrels per a enfortir la cultura”. Clar, el basc ha estat el primer perjudicat, perquè una vegada que l'anglès ha començat a ocupar el seu lloc, ara sembla que haurem d'anar amb compte que aviat no comenci a parlar de Basque.

En canvi, el problema va més enllà, i aquesta tendència té un aspecte encara més perillós. És evident que el nostre principal instrument de comunicació ha començat a dominar, però aquest apunt podria ser encara més preocupant si afegim que el llenguatge és la principal eina per a construir la visió del món de les persones. Es tracta d'un tema que va del llenguatge al llenguatge, saltant de paraules simples a valors.

Com a últim exemple de bombardeig, al que tradicionalment hem anomenat ‘avaluació’ se'n diu ara feedback, en el sentit de “més pompós”. Les paraules pitching i speech són cada vegada més freqüents, com si nosaltres no tinguéssim paraules pròpies. El concepte de timing s'ha estès ràpidament perquè no oblidem que hem de ser cada vegada més ràpids. El design thinking també s'ha presentat a l'amenaça i ens aclareix pas a pas la pauta davant els problemes per a ser més productius i crear “solucions innovadores com més aviat millor”.

L'última tendència ha arribat carregada de conceptes i valors, que han existit des de fa molt temps però que donen forma a estructures cada vegada més reforçades. Hem rebut unes paraules pomposes, però no diguem. Perquè nosaltres no sols parlem de paraules i frases, sinó també de paraules i frases, i construïm esquemes socials a través del llenguatge en els nostres processos cognitius. És a dir, que el llenguatge i els conceptes construeixen la realitat de l'entorn de la mà d'interpretacions, normes i valors. Predominen les percepcions i motivacions concretes i, en els últims temps dels anglicismes, han domesticat la competitivitat, la urgència i els beneficis a curt termini. Per contra, aquest procés és conegut. Ara, la idea de l'emprenedoria ràpida s'està estenent de la mà d'aquests termes, amb l'objectiu d'un futur pròxim, però no són més que una altra forma d'estructures soci-històriques que es venen desenvolupant des de fa anys, mantenint les mateixes lògiques però cada vegada més fortes, cada vegada més depredadors. Cada vegada més uniforme, cada vegada més aclaparador. I, entre altres coses, la llengua ha estat la primera llengua que ha sofert danys al seu favor. No necessàriament, perquè el llenguatge és en gran manera el creador d'aquestes lògiques.

Ara podem preguntar-nos com hem arribat fins aquí. Com hem arribat a enaltir l'ús de l'anglès, quin hem rebutjat i quines realitats estem construint amb conceptes que normalitzem oralment. I és que molts consideren atractives les paraules angleses, diuen que el cool és en la seva boca, potser el trendy, però també podem preguntar-los si no és només agonia i complex. Si no ens estem inclinant a cegues davant aquestes noves formes de capitalisme i colonialisme.