L'Avinguda estava repleta de llibreries –en aquesta època hi havia 48–, però en la dècada de 1930 molts van haver de tancar les seves portes a causa de la Gran Depressió, i la pujada dels preus dels lloguers dels anys 50 també va ser una gran pallissa per a uns altres. Bass, que anteriorment havia obert una altra llibreria, va fracassar. I al començament del segon projecte va haver de dormir en la llibreria. No obstant això, Strand va seguir endavant i es convertiria en la major llibreria del món de segona mà.

El fill de Bassen, FRED, va començar a treballar a la botiga del seu pare als 13 anys. En 1956, el negoci va quedar a les seves mans i a l'any següent va portar la botiga a la seva actual seu, un cantó entre East 12th Street i Broadway. De seguida ocuparia tota la primera planta; en l'actualitat, la botiga ocupa tres plantes i mitja, la meitat de la planta es destina a oficines i una altra planta completa a magatzem. Però la família continua sent negoci: FRED Bass va deixar la llibreria en mans de la seva filla Nancy Bass Wyden al novembre de l'any passat i va morir a principis d'enguany.

En els primers anys Strand comptava amb prop de 70.000 llibres de segona mà, va arribar a 500.000 en la dècada de 1960 i actualment té 2.500.000 exemplars en venda. Però en l'era de l'economia digital, els beneficis del negoci són cada vegada menors.

L'edifici on se situa la llibreria icònica és de 1902 i, en teoria, per la seva importància arquitectònica, el LPC ha proposat la seva protecció –comissió de protecció dels monuments històrics de la ciutat–. En la pràctica, darrere dels immobles del centre de la ciutat sol haver-hi raons més fosques i aquesta proposta de protecció de l'edifici està vinculada a un centre tecnològic que volen construir en Union Square. Amb el pretext de protegir l'edifici, la llibreria es veuria amenaçada per un increment significatiu dels costos de manteniment i burocràcia. A més, Amazon, la principal amenaça de Strand, obrirà una nova seu en Long Island City, en el barri de Queens, per al que els veïns denuncien que les institucions li han donat facilitats.

Si lloguessin els cinc pisos de l'edifici de Strand, guanyarien molt més diners que vendre llibres de segona mà, però això és el que vol fer la família Bass, continuar venent llibres. Fa dues setmanes, Nancy Bass va parlar davant la comissió: “Si us plau, no destrueixi Strand la burocràcia, amb despeses i limitacions innecessaris. A diferència d'Amazon, no demanem ajudes ni tractaments especials, només demanem que ens deixin en pau”.