El campionat del món de futbol ha acabat, però amb prou feines. Però, després del campionat del món, vaig veure un Gol mundial en un anunci d'una companyia telefònica. Encara que no hi havia jugadors ni herbes, em va semblar un gran Gol del màrqueting, en grans lletres que agraden als venedors de retòrica, amb la finalitat d'atreure als joves: “Som nosaltres els que sempre estan connectats”.

La companyia ha intentat vendre més el producte que “ofereix” recorrent inexorablement a un senyal d'identitat; més encara, ha creat un senyal d'identitat. No tens per què avergonyir-te: si ets jove, és normal que vulguis una connexió permanent, fins i tot que demanis als teus pares. És qüestió de generacions. Perquè nosaltres, a diferència de vostès, sempre estem connectats. Has de comprendre-ho, papà, perquè les coses han canviat.

Es tracta d'una bonica jugada per a diferenciar-se dels adults –dels vells, dels pares–, valent-se amb mestratge de la bretxa generacional del moment. Estan, per tant, en procés d'apoderament aquells que estan sempre connectats. Es poden mostrar orgullosos del que són.

Una vegada que ha acabat el mundial, sembla que ja és tard per a demanar la VAR. El màrqueting que juga en totes les seleccions ha fet un Gol Mundial. Un altre més.