Crec que tindrà a veure amb la ressaca de la professió, però haig de reconèixer que em fixo en el paisatge lingüístic dels llocs que visito. Cartells que es peguen en les parets, penjant dels fanals, tanques publicitàries, així com suports que apareguin en botigues o empreses (rètols, avisos, cartells d'ofertes, etc.). ). Per a mi són molt significatius i tinc molta preocupació, malgrat l'enorme labor realitzada en les últimes dècades per a impulsar la presència del basc en l'àmbit socioeconòmic, l'escassa presència del basc en ells.

Per això crec que a l'hora de crear i gestionar negocis, els equips directius i els gestors haurien de reflexionar d'una manera més evident sobre la variable lingüística. Es necessita alguna intervenció perquè la tendència canviï, ja que en la majoria de les empreses el basc no apareix entre les seves llengües a gestionar. A més, la influència dels treballadors i dels clients és molt limitada, hauríem de ser més emprenedors per a revertir la situació.

També són significatives les absències i incapacitats administratives. En l'àmbit empresarial, les normatives afecten el funcionament i a la gestió. Si existissin normatives específiques relacionades amb l'ús de les llengües, l'impacte en el posicionament de la llengua seria immediat.

En la Comunitat Autònoma del País Basc (CAPV), són poques les empreses amb obligacions que ofereixen serveis d'interès general (operadors de telefonia, empreses de transport, comercialitzadores d'energia, entitats de crèdit, etc.). ). Al costat d'ells, grans establiments oberts al públic de més de 250 treballadors, amb un volum de negoci superior a 50 milions d'euros, superfícies comercials superiors a 400 metres quadrats i situats en capitals basques o municipis amb una proporció de bilingües superior al 33%…

A més de l'anterior, no hi ha una altra cosa que la necessitat de l'ús del basc. A més, les empreses poden rebre ajudes per part de les administracions, però a canvi ningú es veurà obligat a complir uns mínims lingüístics.

D'altra banda, és clar que el treball des de la iniciativa social i des de l'administració cap a la promoció té un impacte molt limitat. Més limitada si no hi ha cooperació i complementarietat. Perquè una mera campanya de promoció o comunicació no aconseguirà que les empreses utilitzin el basc sovint, sense establir una política lingüística i altres mesures eficaces. Exemples d'això són la falta de petjada del basc en molts dels negocis que s'estan obrint aquests dies. No sembla que estiguem a Euskal Herria.

No obstant això, hi ha empreses que estan molt avançades en aquest camí i que estan iniciant el camí. El comitè d'empresa d'Euskaragileen que lidera l'Associació Bai Euskarari ha volgut fer una nova aportació a la promoció. Aquestes empreses, avançades en l'euskaldunización de les empreses i amb un ús normalitzat del basc, han elaborat una infografia amb l'objectiu d'animar a la resta d'empreses a elaborar plans de basc perquè disposin d'informació, assessorament i suport sobre el procés d'interiorització, ús i presència del basc. En la cadena de valor d'aquestes empreses, les llengües afegeixen valor al producte que es produeix o al servei que s'ofereix, més concretament el basc.

Per tant, més enllà de la promoció, fem que les institucions públiques adoptin les mesures necessàries per a fer veure a les empreses la necessitat d'utilitzar el basc. En el camí tindran la nostra ajuda.

Rober Gutiérrez, director de l'Associació Bai Euskarari