Els assassinats es produeixen en una botiga de Jacksonville. L'agressor, un home blanc de 21 anys, mata a tres persones negres, una dona i dos homes. Després dels assassinats se suïcida. Abans d'anar a la botiga, va estar en l'Edward Waters, una universitat amb una gran presència d'estudiants negres. Els seus policies de seguretat van veure posar una armilla contra les bales i, després d'una baralla, va abandonar el campus. El personal de seguretat del campus va avisar a la policia, però en arribar era massa tarda.
L'FBI comunica a Reuters que els assassinats seran tractats com a crims d'odi. “Els assassinats han estat per causes racistes i [els agressors] odiava a les persones negres”, afirma el Xèrif de Jacksonville. L'arma que va utilitzar l'assassí per a atacar tenia pintada una svástica i en el seu ordinador s'han trobat diversos manifestos racistes.