L'Ajuntament de Pamplona ha establert un nou acord marc per a la inserció de campanyes de publicitat institucional en els mitjans de comunicació. El govern municipal d'Enrique Maia invertirà aquest any 600.000 euros en els sis nous mitjans de comunicació. No hi ha cap mitjà de comunicació en basc en la llista de convocats.

Navarresa Suma ha donat molt poques oportunitats als mitjans de comunicació en basc per a participar en la licitació de l'adjudicació de la publicitat. Segons les dades d'audiència de la primera ona de 2019 de l'estudi de mitjans CIES, han participat mitjans de comunicació amb almenys el 10% de l'audiència de Pamplona. Segons les dades de l'última Enquesta Sociolingüística realitzada en Pamplona/Iruña, el 10,5% de la població de Pamplona és euskaldun. Així, els mitjans de comunicació que treballen en basc haurien de tenir un potencial d'audiència pràcticament total per a poder participar en l'esdeveniment. Amb aquesta condició, per tant, l'Ajuntament ha deixat fos els mitjans de comunicació que treballen en basc.

Perquè Euskalerria Irratia de Pamplona tingui la possibilitat de rebre publicitat institucional, hauria de ser escoltat per la pràctica totalitat de la població euskaldun de la ciutat, un 95,6%. En els últims quatre anys, Euskalerria Irratia ha rebut al voltant de 24.000 euros a l'any per publicitat institucional de l'Ajuntament de Pamplona/Iruña. Enguany no rebrà res.

L'audiència ha tingut un 75% de pes en la valoració

En total han estat quatre els criteris per a valorar les propostes presentades, s'ha puntuat l'audiència fins a 75 punts, la proposta econòmica fins a 10 punts, les millores fins a 5 punts i els criteris socials fins a un màxim de 10 punts.

Enguany inserirà la publicitat en els diaris Diari de Navarra (Brandok Comunicació) i Diari de Notícies (Zeroa Multimèdia) i en les edicions digitals navarra.com (Glocal Influence). Els anuncis de ràdio s'escoltaran a través de les emissores de ràdio SER i Cope. Navarresa Televisió serà l'única televisió que emetrà els anuncis de l'Ajuntament de Pamplona.

Respecte a l'any anterior, l'Ajuntament de Pamplona/Iruña ha reduït en un 25% el seu pressupost de publicitat.