El vent ja ha arribat una vegada més al llarg d'aquest mes de setembre. Hem començat el nou curs i enguany sí, ens hem compromès a complir molts desitjos i objectius. Els nous desitjos s'han unit als vells desitjos i se'ns ha convertit en una llista de “el que cal fer” tan cara com infinita. No és casualitat, ja que hi ha una màquina gegant i oculta que s'encarrega que aquesta llista sigui cada vegada més llarga.

Comença la publicitat d'influencer, deixant enrere les fotografies de destinacions turístiques paradisíaques: diuen que l'aspirador sense so és “la millor inversió per a casa”, que aquestes sabates esportives d'última generació són imprescindibles per a evitar lesions, i que una marca de iogurt com aquesta és més ecofriendly i per tant més saludable, entre altres coses. Les empreses són conscients que la forma més eficaç de vendre els seus productes és “generar desitjos” al públic a través dels influencers, i per això als quals tenen més de 50.000 fans els paguen de mitjana entre 1.000 i 2.000 euros per publicació.

El 97% dels influencers d'Instagram, TikTok, YouTube, etc. publiquen missatges amb contingut comercial, però només el 20% declara sistemàticament que es tracta de publicitat. És a dir, quatre de cada cinc fan publicitat encoberta, segons les dades publicades per la Comissió Europea al febrer de 2024. L'estudi, en el qual van participar 23 estats europeus, va analitzar les publicacions dels 576 influencers de les principals xarxes socials de la UE. La conclusió va ser esperada: la majoria incompleix la llei de protecció dels consumidors. És més, el 40% dels influencers analitzats estan venent les seves pròpies marques a través de l'altaveu que els donen les xarxes socials, i el 60% no esmenta que es tracta de publicitat. Hi ha governs que estan intentant adaptar les noves mesures, però avui dia és molt insòlit que aquests influencers milionaris rebin sancions per incompliment dels drets dels consumidors.

Cal tenir en compte que aquesta publicitat encoberta està lligada a la moda, a l'estil de vida, al cànon de bellesa, a l'alimentació, en viatjar i a l'exercici físic i a l'esport. El poder dels influencers no és fútil i la seva influència en els més joves ha quedat palès en els últims anys: el nombre de joves d'entre 16 i 25 anys que han realitzat tractaments estètics ha crescut entre un 14 i un 20%, segons l'últim informe de la Societat Espanyola de Medicina Estètica (SEME). Les dones representen el 69% dels casos, però la demanda dels homes també està en augment, ja que representen el 31%, segons el FILL.

Cada vegada més influencers defensen el mantra “el sí mateix és lliure per a triar què fer amb la seva vida i el seu cos” i l'algorisme –els propietaris de les xarxes socials- premia aquest discurs liberal. En repassar el llistat d'objectius del curs, podem fer l'exercici: per què tenim aquests desitjos enguany? D'on ens han sortit?