El pla de promoció del cinema continuarà l'11 de juliol amb 35 sales de cinema d'Euskal Herria que oferiran una reducció de preus per a les persones majors. El descompte s'aplicarà un dia de la setmana, si és possible se'ls demana que el posin els dimarts. Si tanquen la sala els dimarts o només s'obre els caps de setmana, ho posaran un altre dia.

Amb la reducció del preu es busca que els espectadors tornin a les sales. Les sales de cinema han estat un dels sectors culturals més afectats per la pandèmia. La diferència entre edats és evident: El 49,3% de les i els joves de 20 a 24 anys han acudit al cinema almenys una vegada de 2021 a 2022, enfront del 6% de les persones majors.