"Masters basque" hanburgesa atera berri du Burger King janari laster kateak. Izendapen hori justifikatzen du Ezpeletako piperra baliatzen baitu. Baina «euskal» hitzak haserrea sortu du, besteak beste, Garapen Kontseiluaren barnean. Oroitu behar da duela hogei urte "Euskal Herria" marka sortzen saiatu zirela, adosmen eskasak egitasmoa zapuztu zuen arte. Janari lasterraren multinazional horren egitasmoak eztabaida berriz piztu du, geroz eta errazkiago baliatzen delarik “euskal” izendapena produktuetan.